“双十一”美妆战报：贝泰妮多品牌齐飞，中国成分成海外新宠

本土美妆品牌在今年的“双十一”大促中大放异彩，成为市场关注的焦点。根据国家统计局的最新数据，2024年10月份社会消费品零售总额达到45396亿元，同比增长4.8%，其中化妆品类商品零售额更是实现了40.1%的显著增长。

在“双十一”的推动下，本土美妆品牌如薇诺娜、可复美、珀莱雅等表现出色。以薇诺娜为例，该品牌在天猫、京东、唯品会等主流电商平台取得了优异成绩，并在抖音等新兴平台实现了突破。数据显示，薇诺娜在天猫美妆行业排名第九，抖音美妆类目排名第九，京东国货美妆类目排名第二，唯品会美妆护肤类目排名第五。

贝泰妮作为薇诺娜的母公司，通过精准的市场定位、优秀的产品质量和有效的营销策略，成功打造了多品牌矩阵。旗下的瑷科缦品牌在“双十一”期间也取得了亮眼的成绩，主推产品“绿安缦面霜”在活动期间售罄。贝泰妮收购的姬芮品牌也在各电商平台获得了销售增长。

贝泰妮在研发方面投入巨大，自2021年上市以来，研发投入逐年增加。公司秉承“研发一代、储备一代、推出一代”的理念，成功备案了多款植物相关新原料，为中国特色植物原料领域的研究做出了贡献。

在销售端，贝泰妮积极探索新的商业模式，如“综艺直播+总裁带货”，取得了显著的曝光和观看人数。公司还积极进行全球化布局，以法国巴黎的研究中心为起点，建立了多个国际研发中心，并计划将薇诺娜品牌推向海外市场。

在今年的Cosmetic360美容大展暨首届国际化妆品“创新匹亚”大赛中，贝泰妮获得了“国际创新原料奖”和“国际创新研究院奖”，进一步证明了公司在研发和创新方面的实力。