抖音双11国货驼奶粉爆火，小众奶如何俘获大众心？

在今年的双十一购物狂欢中，一个小众却备受瞩目的品类——驼奶粉，在抖音电商平台上大放异彩。数据显示，驼奶粉国货市场份额高达99%，总销售额同比增长57%，货架场景销售额更是激增94%，支付用户数也实现了95%的增长。这一连串的数字背后，是驼奶粉品类在抖音电商平台的快速崛起。

驼奶粉的火爆并非偶然。随着消费者对乳制品健康和营养需求的日益精细和多元化，小众奶如驼奶、羊奶、水牛奶等逐渐受到青睐。驼奶凭借其独特的营养价值，如高钙、低乳糖、丰富的免疫球蛋白和乳铁传递蛋白等，成为众多消费者的新宠。特别是对于乳糖不耐受人群，驼奶更是提供了优质的营养选择。

牛奶和驼奶的营养成分比较

驼奶粉市场的快速增长，离不开抖音电商平台的助力。众多驼奶粉品牌纷纷入驻抖音电商，借助平台的内容场和货架场，实现了销量的飞速提升。品牌通过直播、短视频等形式，展示驼奶的生产过程、营养价值等，有效打破了消费者的疑虑，建立了良好的口碑。同时，抖音电商的庞大日活和丰富人群，也为驼奶粉品牌提供了广阔的市场空间。

在抖音电商平台上，驼奶粉品牌的成功并非个例。众多国货品牌也借助平台的力量，实现了销量的新突破。例如，中华老字号卫岗销售额同比增长326%，新疆老字号西域春、云南老字号蝶泉、海南老字号春光等区域乳品企业，也均实现了显著增长。这些品牌的成功，不仅展示了国货品牌的强大实力，也进一步推动了国货消费的普及。

驼奶粉市场的火爆，也引发了行业的广泛关注。解数咨询发布的《2024骆驼奶行业消费研究报告》显示，抖音电商驼奶及驼奶粉TOP10品牌中，7个品牌销售额同比2022年11月实现增长，部分品牌增长更是超过10倍。这一数据充分说明了驼奶粉市场的巨大潜力和广阔前景。

驼奶粉市场的崛起，不仅为消费者提供了更多元化的营养选择，也为国货品牌带来了新的发展机遇。随着消费者对健康、营养需求的不断提升，以及抖音电商等平台的持续发展，驼奶粉市场将迎来更加广阔的发展空间。未来，相信会有更多优质的国货品牌，像驼奶粉一样，走进消费者的日常生活，成为国货消费的新风尚。