近期，券商行业在线上渠道的布局呈现出前所未有的活跃度，这一现象可追溯到“9·24”行情带来的市场变革。该行情不仅推动了互联网大厂与券商的深度合作，还促使券商重新审视并加大了对线上资源的投入，将其视为开户竞争的新战场。
海通证券和广发证券率先在社交媒体朋友圈投放广告，这一举措不仅持续半月有余，而且投放频率高、内容更新快，显示出显著的市场效果。受此影响，国信证券、银河证券和东海证券等至少三家券商也相继加入这一行列，通过朋友圈广告吸引投资者开户。
这些广告内容各异，各有千秋。国信证券主打“LEVEL-2高速行情”增值服务，银河证券则强调“六大福利”和智能交易功能，东海证券更是直接以“全程VIP佣金”和“新客专属权益”作为卖点。这些广告不仅展示了券商的开户优惠，也反映了券商在争夺线上流量方面的创新尝试。
不仅如此，券商的线上引流策略还延伸到了其他社交媒体平台。小红书、抖音、今日头条和高德地图等平台均出现了券商的开户广告。例如，中信证券、中信建投、银河证券等券商在抖音平台投放了开户视频，国金证券、广发证券等则在小红书上进行了广告投放。
券商在搜索引擎方面也没有落后。百度等搜索引擎的关键词广告成为了券商的重要选择，当用户搜索证券投资相关关键词时，券商的开户广告便会精准呈现。券商还与财经网站、论坛等展开合作，进行广告投放和品牌推广，以精准触达目标客户群体。
然而，券商线上广告投放的整体效果并不尽如人意。用户粘性不足是制约其线上广告效果的关键因素之一。尽管广告能够短暂吸引用户的关注，但难以转化为持续的兴趣和实际的业务合作。广告内容与形式的创新乏力也是不可忽视的问题。当前券商在互联网平台投放的广告大多集中在业务导流和产品推广方面，形式单一，缺乏创意和个性化。
尽管如此，券商对线上渠道的投入仍在持续加大。中小券商虽然面临转化率低、边际成本高等问题，但仍愿意布局线上渠道，希望借此提升品牌知名度和吸引更多投资者。这一趋势不仅反映了券商对线上流量的渴望与探索，也预示着未来券商行业竞争格局的深刻变化。
