在近日于广州举行的2024游戏广告生态峰会上，行业专家们深入探讨了游戏市场的未来趋势与应对策略。峰会上，一个显著的观点被反复提及：游戏行业正逐步从追求数量向追求质量与稳定性转变。
据峰会数据显示，2024年移动游戏收入增长约5%，游戏用户规模达到6.74亿，但增速已明显放缓。这表明，未来几年游戏市场将变得更加饱和，迫使游戏厂商转向更为稳健的发展策略，注重产品质量、营销灵活性和多元化布局。
面对日益激烈的市场竞争，如何跳出流量内卷成为行业亟待解决的问题。峰会上提出了三大增长点：创意供给、路径拓展和营销增长。游戏厂商需要在这三方面寻找突破口，以确保持续稳定发展。
与会专家指出，未来的游戏行业将更加注重生态构建。单打独斗的模式将越来越难以立足，综合能力强的团队和产品将更具竞争力。例如，近期成功的游戏作品如《黑神话：悟空》、《恋与深空》等，都是综合能力的体现。
在路径拓展方面，多市场多端发行和IAP小游戏转混合变现成为两大热门策略。多市场多端发行能够覆盖更广泛的用户群体，而IAP小游戏转混合变现则能有效提升商业化效率和用户留存率。
营销增长方面，新的流量池和营销打法成为游戏厂商关注的焦点。微信视频号作为新兴的短视频平台，正逐步形成新的流量蓝海。其用户质量高、付费能力强，为游戏厂商提供了宝贵的营销资源。
IP联动和植入营销也成为游戏品牌推广的新趋势。通过与热门IP的合作，游戏产品能够迅速提升品牌影响力和用户认知度。例如，《和平精英》与《超新星运动会5》的合作就取得了显著的市场反响。
在创意供给方面，游戏厂商面临着巨大的挑战。为了应对这一挑战，腾讯广告推出了游创杯小游戏创意大赛和IP矩阵供货等措施，从源头为游戏厂商提供创意支持。这些举措有助于激发行业创新活力，推动游戏产业持续健康发展。
峰会最后强调，游戏行业的未来竞争将是生态的竞争。从创意到产品、流量、营销再到社群和衍生生态，每一个环节都将决定一款游戏的成败。因此，游戏厂商需要加强与生态伙伴的合作，共同构建健康、可持续的游戏生态系统。
