在2024年这个被普遍认为是消费降级的一年里，消费者的购买欲望有所减退，然而，消费市场的机遇依然层出不穷，尤其是在天猫这一主流电商平台。为了深入了解天猫平台的消费趋势，我们与魔镜洞察合作，对服饰内衣、箱包鞋靴、食品饮料、美妆护肤等10个关键赛道进行了深入研究。
研究结果显示，尽管整体消费环境有所变化，但多个细分品类依然保持着强劲的增长势头。以服饰内衣为例，色彩疗愈和情绪表达成为了女装的重要趋势，从美拉德到薄荷曼波，色彩不仅引领了潮流，还成为品牌季节性营销的重要手段。同时，大码女装的需求也在持续增长，且呈现出向中高端迁移的趋势，但这一领域仍缺乏头部品牌的引领。
在箱包鞋靴领域，二次元文化推动了痛包这一品类的快速增长，成为上班族表达自我和情绪疗愈的新方式。与此同时，女士包袋的消费逐渐趋于理性，实用性和高品质成为驱动品类增长的关键因素，国货品牌在这一领域也屡获青睐。骑士靴和西部靴等鞋类产品的销量也在持续增长，品质追求成为女鞋消费的新趋势。
在运动户外领域，复古风格的鞋类产品如老爹鞋和德训鞋等增长迅速，脚感和可玩性成为了年轻消费者的新追求。随着精致户外人的兴起，一次性用品的需求也在持续增长，如一次性内裤、床单、被套和袜子等。羽毛球运动的热度也在复燃，相关核心品类的销量均实现了大幅增长。
在珠宝饰品领域，金价的持续上涨推动了黄金消费的火热，轻量化产品成为了新的消费趋势。同时，水晶手串的增长速度也超过了整体市场，玄学和颜值成为了饰品的新兴流量密码。新中式穿搭的兴起也带动了木制饰品的增长，设计更加多样化。
食品饮料领域同样亮点纷呈，果蔬汁市场迎来了爆发式增长，小众水果和工艺卖点成为了新的市场增量。农产品的表现也十分抢眼，如玉米的爆发式增长带动了相关产品的认知接受度。茶消费也呈现出年轻化的趋势，原叶茶成为了年轻人保温杯里的新潮流。
在宠物领域，随着宠物老龄化和健康精细化养宠的趋势，宠物保健品的需求也在持续增长。宠物清洁产品也呈现出懒人化的趋势，免洗清洁产品受到了消费者的青睐。宠物零食也逐渐呈现出“拟人化”的特点，形态创新成为了新的趋势。
母婴用品方面，孕产妇洗护产品的需求依然庞大，乳液和护发产品的增长速度较快。尿布台的热度也在延续，可折叠和收纳功能是产品发展的核心方向。美容护肤领域则呈现出身体护理油涨势初现、男性玩妆精细化、假睫毛创新增长以及胸部护理全线增长等特点。
健康保健领域，燕窝粥成为了年轻人尝试燕窝的新方式，矫姿类产品也呈现出增长势头。家用电器方面，政策加持下大家电全线增长，低价依然是撬动家电需求的关键。咖啡机品类也呈现出快速增长的趋势，DIY自制咖啡成为了消费者的新选择。而小家电的增长秘诀则在于解放双手，如电动摇奶器等产品的销量大幅增长。
