在消费市场步入存量竞争的新阶段，众多中国企业纷纷将目光投向海外，寻找新的增长点。其中，“酱油一哥”海天味业的动作尤为引人注目。近日，海天味业发布公告，宣布计划发行H股并在香港联交所主板挂牌上市，此举被视为其推进全球化战略的重要一步。
尽管海天味业自2021年起营收增速明显放缓，甚至出现负增长，但其财务状况依然稳健。截至今年前三季度，公司账上货币资金高达185.39亿元，总负债为61.27亿元，较去年同期减少10.3%，资产负债率也较去年同期下降了2.61个百分点，仅为17.02%。这样的财务状况，使得海天味业被誉为“A股债务风险最小的公司之一”。
然而，面对业绩困局，海天味业并未坐以待毙。在“酱油女王”程雪接任执行总裁后，公司迅速开启了多元化布局之路。程雪，这位低调而神秘的女强人，不仅在福布斯中国发布的《2024杰出商界女性100》榜单中排名第11位，还在胡润研究院发布的“2021胡润中国职业经理人榜”上以650亿人民币的身家荣膺“打工女皇”。在程雪的带领下，海天味业已从今年开始止跌回升。
尽管海天味业在多元化和渠道拓展方面取得了显著成效，但全球化一直是其短板。与同行相比，海天味业的出海表现并不理想。据中国调味品协会发布的“2022年调味品企业百强报告”显示，海天的出口营收占比仅为1%，远低于同行。对此，中国食品产业分析师朱丹蓬认为，这主要是因为海天味业过去二十年主要聚焦国内市场，对海外市场不够重视。
然而，随着国内酱油市场趋于饱和，而全球酱油市场规模持续增长，海天味业不得不加速出海步伐。此次赴港IPO，被视为海天味业出海的重要一步。程雪也意识到这一点，她在上任后迅速进行管理团队改革，聘任了三位年轻的副总裁，为公司的未来发展注入更多可能性。在程雪的带领下，海天味业走出了“舒适区”，更加锐意进取。
不过，海天味业的全球化之路仍然充满挑战。与主要竞争对手相比，海天味业的全球化仅限于产品出口，建厂、建渠道等本土化布局几乎为零。这意味着海天味业需要从零开始，逐步建立海外市场的销售渠道和品牌影响力。尽管难度很大，但海天味业有足够的底蕴和实力去应对这些挑战。毕竟，这家企业已经用三十年时间书写了“打工人传奇”，接下来就看程雪如何运筹帷幄，带领海天味业实现后发先至的出海逆袭了。
