近期，腾讯推出了一系列新功能，引发了外界的广泛关注和热议。然而，与常见的“史诗级更新”、“炸裂”等夸张描述不同，腾讯方面对此表现出了低调与谨慎的态度。
腾讯公关总监张军在社交媒体上发文，称虽然确实推出了一些新功能，但恳请大家不要给予过高的期望和调门，诸如“史诗级”、“奇袭”等词汇实在担当不起，安心做好产品才是他们的首要任务。这一表态，被外界视为腾讯一贯低调务实的风格的体现。
不久前，一份关于微信电商的交流会议纪要在网络上流传，称微信送礼功能是微信电商大规划的一部分，并透露了一组令人瞩目的数据：该功能对外开放不到一周，白名单用户已达3亿多，累计触达用户4000多万，下单用户数量也在快速增长。然而，面对这一传闻，张军再次出面回应，表示腾讯并没有给自己设定一个远大的计划，只是想做点脚踏实地的事情，希望大家不要为他们制定商业计划。
张军称网传的“微信电商交流会议纪要”是谣言，这一态度几乎可以用“否认三连”来形容：我不是，我没有，别瞎说。腾讯方面之所以如此反感高调宣传，或许是因为他们不希望被“捧杀”。
作为腾讯的标志性产品，微信一直以来都给人以克制、低调的印象。这种印象不仅体现在产品设计上，更贯穿于腾讯的企业文化之中。张小龙作为微信之父，他的产品哲学中强调“极简”，认为永远坚守不做什么比做什么更重要。这种克制和低调的风格，使得微信在同类产品中显得独树一帜。
微信启动页面那个站在地球外被光衬得愈显孤独的人影，正是张小龙产品哲学的体现。与许多APP开屏就蹦出广告不同，微信始终保持着这份简洁和纯粹。同样地，在视频号对直播带货的开发进度上，微信也表现得相当克制，没有盲目跟风，而是按照自己的节奏稳步前行。
这次微信送礼功能的推出，同样引发了外界的广泛猜测和解读。有人认为这是微信电商的社交奇袭时刻，将重演当年发红包功能带动微信支付市占率猛增的神话。然而，腾讯方面对此表示否认，强调他们并没有设定远大的计划，只是想做点脚踏实地的事情。
事实上，微信在电商业务上的表现一直相当克制。虽然微信小店业务已经存在多年，但入口却相当隐蔽，只能通过视频号、搜一搜等间接进入。在直播带货方面，微信也表现得相当谨慎，没有盲目跟风其他平台的模式。
对于腾讯和微信来说，他们更希望的是脚踏实地地将潜力尽可能折现，而不是被大词“带飞”。虽然微信小店与视频号、小程序、搜一搜等自然结合形成了直播电商、社交电商、货架电商等模式的想象空间巨大，但在电商的底层要件上，微信还需要进一步积累和提升。
在这种情况下，腾讯和微信选择了一条扬长避短的道路。他们既没有选择淘宝京东的模式，也没有选择抖音快手的模式，而是借鉴了谷歌的经验，通过搜索、视频导流等方式将用户引导到品牌方在微信上开的店铺上，由品牌商家去履约。这种模式既符合微信一贯的克制和低调风格，又能够充分发挥微信在社交领域的优势。
既然是做“全新的事情”，腾讯和微信自然需要沉下心去。他们深知自己还没到可以言之凿凿说能撼动电商版图的时刻，因此选择了低调务实、脚踏实地的道路。对于那些容易把他们放在烤架上烤的大词和传言，他们更愿意选择躲避而不是招惹。毕竟，对于已经掌握着超大流量池的腾讯和微信来说，他们并不需要靠高调宣传来吸引眼球。
