抖音电商近日揭晓了《2024年直播间内的中国制造——抖音电商产业带发展概览》，该报告深入分析了全国产业带地区的实体经济与中小商家在抖音平台上的表现与成就。
数据显示，过去一年中，抖音电商平台上来自全国产业带的商品数量达到了1.7亿款，累计成交订单量为154亿单，与前一年相比增长了39%。尤为引人注目的是，直播间的销售贡献率高达63%，共进行了超过5300万场带货直播，成功推动了近15万款商品成为销售额超百万的“爆款”。同时，货架场景也展现出了强劲的增长势头，订单量同比激增70%，与内容场景相辅相成，共同驱动产业带业务的飞速发展。
在抖音电商“产业成长计划”的推动下，其产业带业务已覆盖全国27个省份的130座城市。今年，全国共有332个产业带的抖音订单量突破千万单，830个产业带的销售额超过亿元。平台上，每天有超过150万的中小商家来自产业带地区，在这里完成交易。产业带商家与带货达人之间形成了互利共赢的独特生态，不仅促进了消费市场的升级，还使得超过948万的达人通过为产业带商家直播带货获得了收入。
从地域分布来看，东部地区的产业带在销售额和商家数量上依然占据领先地位，广东、浙江、江苏等省份名列前茅。然而，中西部地区产业带的发展速度也不容小觑，尤其是中部地区的河南、安徽、江西等省份，在销售额增速和商家数量上均进入了全国前十。西部地区中，云南成为唯一在销售额和商家数量上都进入全国前十的省份，贵州和内蒙古在销售额增速和商家增速上分别位居全国第一。
东北地区的工业体系和农业资源也在直播带货的推动下展现出巨大潜力，黑龙江、吉林和辽宁的产业带销售额增速均跻身全国前十。在抖音电商平台上，男性消费者占52%，女性占48%，其中18至40岁的中青年群体是消费的主力军，占比高达67%。广东、江苏、浙江等地的消费者订单量尤为突出，广东更是以超过16亿单的订单量位居榜首。
在商品方面，广州护肤品成为最受消费者欢迎的产业带商品，深圳手机配件、义乌发饰、南通家纺等也榜上有名。华南的女装女鞋、东莞的潮玩、川渝的火锅等各具特色的产业带商品也在直播间内收获了大量订单。这些商品不仅丰富了消费者的购物选择，也推动了地方经济的发展。
抖音电商自2022年6月启动“产业成长计划”以来，一直致力于利用平台资源，系统、规模化地扶持产业带和中小商家。通过与福建、云南等地的深度合作，平台不仅提升了地方产品的知名度，还有力地推动了区域经济的发展。这些努力不仅为消费者带来了更多优质、实惠的商品，也为商家提供了更广阔的市场和更多的发展机遇。
根据日前中国社科院财经战略研究院课题组与中国市场学会发布的报告，2024年1月至11月，全国直播电商零售额已达到4.3万亿元，为电商行业贡献了80%的增量。这一强劲的增长势头不仅得益于微信视频号、小红书等新平台的加入，也离不开淘宝、抖音、快手等电商平台的共同努力。这些平台共同构建了多元化的直播电商生态，推动了行业的持续繁荣。
随着技术的不断进步和市场的日益优化，直播带货将继续发挥其独特优势，推动产业结构的优化升级。这不仅将为经济的高质量发展注入新的动力，还将为消费市场的长期繁荣提供有力支撑。
