苹果在新年伊始宣布了一项令人意外的促销活动，针对其多款iPhone产品提供降价优惠，最高可节省800元人民币。这一消息迅速引发了市场的广泛关注和讨论。
值得注意的是，此次降价活动是由苹果官方发起，而非通常的第三方销售渠道。苹果官方直营渠道的产品往往以原价销售，即使是在新品发布前夕也不例外。因此，新年伊始的这次官方促销活动显得尤为罕见。据分析，此举可能是为了春节前刺激销量，提升市场份额。
近年来，苹果在中国市场面临着不小的挑战。2024年，随着华为的强势回归，iPhone的销量被挤出国内前五。由于苹果AI在国内尚未开放使用，而多家国产旗舰手机已经内置了AI OS，这使得苹果在国内市场的优势逐渐减弱。尽管苹果在高端市场依然难以撼动，但从最近一两年的市场表现来看，其在中国市场的业务增长明显放缓。
根据苹果官方的公告，从1月4日至7日，苹果推出了名为“叱咤福利”的新年促销活动。活动期间，用户以符合条件的支付方式购买指定产品，可享受不同程度的降价优惠。具体来说，iPhone 16 Pro或iPhone 16 Pro Max可立省500元，iPhone 16或iPhone 16 Plus可立省400元，而iPhone 15或iPhone 15 Plus以及iPhone 14或iPhone 14 Plus则分别可立省300元和200元。
然而，尽管苹果官方推出了促销活动，但其优惠幅度相对较小，且商品数量有限。iPhone类商品限量29300件，iPad类商品3500件，Mac笔记本电脑类商品530件，Apple Watch类商品8350件，AirPods类商品2590件，以及Apple Pencil类商品940件。与第三方渠道相比，苹果官方的优惠力度并不具备明显优势，唯一可能吸引消费者的是官方渠道的更多保障。
有趣的是，在苹果宣布降价之前，华为也进行了一波降价促销，涉及华为Pura 70全系、Mate X5等机型，最高优惠超过2000元。从降价幅度来看，华为显然更有诚意。尽管没有涵盖最新发布的Mate70系列，但这一波优惠促销无疑将进一步推动华为Pura 70全系的销售，对iPhone在国内市场的表现构成一定压力。
尽管面临诸多挑战，但苹果并未放弃中国市场。过去一年，苹果已经采取了一系列措施来扭转颓势，包括渠道改革和加大投资。苹果中国区从2023年年底开始进行以“真实零售”为目标的渠道改革，旨在减少中间环节，保证正规渠道的利益以及产品的真实销售。苹果公司CEO库克也多次来华交流，被视为加强中国市场关系的信号。
尽管面临华为、小米、vivo等国产手机的激烈竞争，但苹果产品的综合竞争力依然强劲。在价格进行明显优惠后，苹果依然能够吸引大量消费者的购买。最近一段时间，江苏等地启动了手机相关品类的国补政策，从社交平台上的反馈来看，降价的iPhone成为了消费者的热门选择。
当iPhone遇上降价，这无疑增加了国产手机在高端市场的压力。近年来，国内品牌中仅有华为站稳了高端市场。尽管其他品牌也在不断提升，但仍未能完全站稳脚跟。而从全球市场来看，苹果的优势更加明显。全球高端智能手机的份额正在增加，这进一步凸显了国产厂商加速高端市场突围的紧迫性。
