直播带货界的领军人物辛巴最近放出了一个大招，他宣布将斥资15亿人民币开设一家超市，这一消息迅速引发了市场的广泛关注。
辛巴在公开场合表示，开一家普通超市或许只需要1到2亿的资金，但他为这家超市准备了高达15亿的现金，显示出他对这一项目的极大信心和决心。他声称，这将是他人生中的最后一个作品，从场地的选择到建设过程，他都会亲自参与，确保每一个细节都符合他的高标准。
辛巴还提到，山姆会员店为老百姓设定了消费标准，让购物变得更加便捷。但他认为，山姆店的商品并非不可超越，他相信自己有能力改变中国人的消费习惯。
辛巴在2024年国庆节期间曾亲自带队前往许昌的胖东来参观学习，并与胖东来的董事长于东来进行了深入的交流。这一举动引发了外界的猜测，认为辛巴可能是胖东来下一个帮扶的对象。然而，胖东来的相关人士在接受采访时否认了这一说法，表示目前没有与辛巴团队合作的计划。
辛巴在直播间中多次表达了对超市业态的浓厚兴趣，他直言要将超市开到山姆店和Costco的对面，并将胖东来作为自己的学习榜样。事实上，辛巴的辛选超市早已有落地的传闻。据媒体报道，2022年5月，辛巴曾在广州白云区辛选基地打造了一个名为“辛选超市”的线下超市，但该超市实际上更像是一个直播间场景，并非真正的线下实体超市。
在拜访胖东来后不久，辛巴背后的公司主体辛选控股与孩子王达成了合作协议。孩子王发布公告称，公司将与关联方及非关联方，包括广东辛选控股有限公司等，通过合资设立子公司的方式，整合各方优势资源，开展新家庭电商直播零售业务，并探索线下新零售业务的发展。
辛巴的这一系列动作被视为他进军线下渠道的试水之举。在电商流量红利逐渐消退的今天，不少头部主播开始探索新的增长曲线，而超市业态成为了他们的新目标。然而，直播带货行业早已告别了野蛮生长的阶段，近年来频频发生的主播翻车事件引发了社会的广泛关注。从虚假宣传到商品质量参差不齐，再到售后服务难以保障，直播带货领域的问题层出不穷，给行业的未来发展埋下了隐患。
与此同时，直播电商行业的增速也在逐渐放缓。根据艾瑞咨询的预测，2024年至2026年中国直播电商市场规模的年复合增长率将降至18%。在电商大促“双11”期间，尽管直播电商整体仍维持较高增速，但不少头部主播直播间的流量和业绩却出现了明显下降。这一趋势表明，直播电商行业正在进入反思与转型的阶段。
面对行业的变革和挑战，辛巴选择了押注线下超市这一新的发展方向。他不仅学习胖东来的成功经验，还与孩子王等线下零售巨头达成合作。然而，线下超市的日子也并不好过。传统商超市场早已饱和，家乐福、华润万家等传统品牌纷纷面临经营困境。要想在饱和的市场中脱颖而出，“辛巴们”还需要付出更多的努力和智慧。
尽管如此，辛巴依然坚信自己的选择。他表示，他不仅要将超市开到山姆店和Costco的对面，还要通过提供优质的商品和服务，改变中国人的消费习惯。这一决心和勇气无疑让人对辛巴的超市项目充满期待。
然而，机遇与挑战并存。辛巴要想在零售行业杀出重围，还需要面对行业巨头的竞争和繁琐复杂的经营管理模式。只有不断学习和创新，才能在激烈的市场竞争中立于不败之地。
