TikTokShop欧美健康类目崛起，2024年市场洞察新趋势如何？

近期数据显示，TikTok Shop在欧美市场的健康类产品领域展现出了惊人的增长动力，特别是在美国市场，该类目的商品交易总额（GMV）已成功跻身至前四大类别，占据了11%的市场份额，并且维持着8%的稳定增长率。这一增长并非平稳推进，而是呈现出一种波动上升的趋势，特别是在夏季过后，连续两个月的平均增速更是突破了50%大关。

在营销策略上，TikTok Shop主要依赖于带货视频这一形式，其对于健康类目GMV增长的贡献率超过了六成。从价格层面来看，健康类产品下的二级细分品类大多定价在30至50美元之间，而销量较为集中的价格区间则位于10至20美元。在产品策略方面，通过对健康类目下的三级细分品类进行分析，可以发现顶部三个品类中的单品竞争尤为激烈。

尽管在英国市场，健康类目在TOP10品类中的占比相对较小，但其GMV同样展现出了波动增长的特点，峰值时甚至达到了约200万美元。与美国市场相似，英国市场也主要依赖带货视频作为推动健康类产品销售的主要营销手段。

针对美国市场的健康类目，报告进行了深入的分析，不仅探讨了其市场表现及未来趋势，还详细研究了营销方式和具体类目的发展情况。同时，报告也对英国市场的健康品类进行了全面的剖析，从市场表现、营销手段到具体品类的增长情况，都给出了详尽的数据和解读。