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2025电商风云再起:亚马逊折扣工具革新,Temu限店令,卖家策略何在?

时间:2025-01-04 04:01:48来源:网界编辑:快讯团队

跨境电商领域在2025年初迎来了又一次重大变革,两大电商平台亚马逊和Temu的政策调整,成为了跨境卖家们热议的焦点。回顾过去一年,平台政策的频繁变动,如比价规则的调整和物流费用的上涨,已经给卖家们带来了不小的运营压力。

亚马逊方面,为了简化折扣设置流程和提高管理效率,宣布将于2025年1月7日正式移除Prime专属折扣工具,并将其功能整合至全新的价格折扣工具中。自2025年1月1日起,卖家已无法在Prime专属折扣工具中创建新的折扣,这令不少卖家感到措手不及。他们需要迅速适应新的工具,以继续为Prime会员提供专属优惠。

亚马逊的新版价格折扣工具虽然功能强大,支持包括Prime专属折扣在内的所有折扣设置,但操作上也带来了一些挑战。卖家需要通过“广告”页面进入“价格折扣”选项,然后填写相关表格来创建折扣。若要为Prime会员提供专属优惠,还需特别选择Prime会员作为受众类型。然而,主账户和子账户在访问权限上存在差异,子账户需要手动授权。使用价格折扣工具还需满足店铺评级在3.5以上的条件,这无疑给部分卖家增加了压力。

有卖家反映,新版价格折扣工具每次设置折扣后需等待六小时才能生效,且期间无法实时添加新的SKU,只能进行删除操作。这增加了卖家的操作难度和时间成本。不过,也有卖家注意到,改版后Prime专属折扣的显示方式有所变化,Prime价格现在被优先展示,这可能会使能享受Prime专属折扣的产品更容易吸引消费者的注意。

与此同时,Temu也发布了新的开店规则,对卖家产生了深远影响。自2025年1月1日起,Temu上的一个公司主体仅支持开设不超过两个店铺,即全托管和半托管店铺各一个。这一变化意味着,新注册的主体无法再开设多个子店铺,而老注册主体的店铺数量也将被固定,仅在特定情况下可新增店铺。

在过去,Temu上的个人主体可开设3个子店铺,公司主体则可开设多达20个子店铺。此次调整引发了广泛讨论,部分卖家试图在新规生效前抢占先机,多开设一些子店铺。而另一部分卖家则开始思考新规生效后的运营策略,如何在新规则下保持竞争力。

有资深卖家分析认为,Temu新的店数规则将加大对重复铺货的打击力度。以往,一些卖家通过开设多个店铺和重复铺货来控制价格,获取更多的流量和订单。然而,在新的规则下,这种做法可能不再奏效。卖家需要更加注重产品质量和服务体验,以吸引和留住消费者。

此次亚马逊和Temu的政策调整,无疑给跨境卖家们带来了新的挑战和机遇。卖家们需要密切关注平台政策的变化,及时调整运营策略,以适应新的市场环境。同时,也需要不断提升产品质量和服务水平,以在激烈的市场竞争中脱颖而出。

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