2024年，短剧市场成为内容领域的热门赛道，吸引了众多平台和创作者的关注。春节期间，抖音、快手等平台推出了“短剧春节档”，而长视频平台如“爱优腾芒”也亲自下场，联合影视制作公司推出原创短剧，据报道，当时已有超过800部短剧在这一赛道上竞争。
用户对短剧内容的认可和需求，加上春节这一特殊时间节点，使得短剧市场进一步升温。腾讯短剧《授她以柄》在春节期间上线后，多次登上微博文娱热搜，而小程序短剧《我在八零年代当后妈》更是传出单日充值收入高达2000万元的消息，尽管后来出品方澄清实际分账收入只有五百多万，但这一“造富神话”依然引发了广泛关注。
看到短剧市场的巨大潜力，不少带货主播也开始纷纷入局。疯狂小杨哥在其4月份正式启用“三只羊剧场”官方账号，并放出首部短剧《傅爷，你的替嫁新娘是大佬》的幕后片段。辛巴旗下公司辛选也在5月底上线了第一部为欧诗漫品牌定制的短剧《她似珍珠璀璨》。谦寻旗下谦萌文化在618前夕发布的3部短剧官宣海报上，也出现了薇娅丈夫董海峰的名字。
然而，这些头部主播在短剧领域的尝试并非一帆风顺。疯狂小杨哥的“三只羊剧场”账号在推出《傅爷，你的替嫁新娘是大佬》后不到一个月就下架了该剧，据传是因为口碑不佳和导向错误。此后，“三只羊剧场”又上线了多部短剧，但播放量和关注度都远不及《傅爷，你的替嫁新娘是大佬》。而辛巴旗下的辛选，尽管与欧诗漫合作推出了《她似珍珠璀璨》，但该剧也未在网络上引起广泛讨论，辛选内部也未成立专门的短剧业务部门。
与此同时，一些在短剧领域深耕的主播却崭露头角。例如抖音和快手上的“御儿”和“一只璐”，她们从2020年和2021年开始更新短剧内容，至今已积累了大量粉丝和播放量。银色大地MCN签约达人姜十七更是从2019年就开始发布剧情类短视频，至今已参演多部短剧，抖音粉丝数达到3702.9万。
短剧市场的快速发展，也推动了其商业化进程。起初，小程序投流短剧凭借低成本和高回报吸引了大量制作者，但随着市场竞争的加剧和监管政策的推动，短剧的制作水准开始向精品化发展。国家广播电视总局下发的《关于微短剧备案最新工作提示》要求对不同投资额的微短剧实行分类分层审核，进一步提升了短剧的整体质量。
在商业化方面，品牌定制短剧成为了一种新的内容制作模式。美妆品牌韩束在2023年抢先试水定制短剧，与姜十七合作了多部短剧，并取得了显著成效。韩束品牌2023年在抖音平台的GMV同比增长374.4%至33.4亿元，成为抖音平台历史上首个达到30亿元量级的美妆品牌。此后，珀莱雅、完美、百雀羚等众多品牌也纷纷尝试或加大了短剧投入。
然而，品牌定制短剧也面临着同质化的问题。银色大地副总裁郭庆帅表示，当前品牌定制短剧普遍集中在现代霸总题材上，因此需要在故事细节上保持创新。品牌在选择短剧的出品方时，对内容品质的要求也变高了，更倾向于选择一些固定的机构实现更长期的合作。
尽管头部带货主播在短剧领域的尝试并未取得显著成效，但短剧市场依然火热。勾正科技发布的《短剧营销正当时：2024年H1微短剧行业观察与营销指南》显示，2024年上半年品牌合作商业微短剧数量同比增长68%，新入局品牌占比达到47%。可以预见，未来短剧市场将继续在内容与商业化高度融合的内容电商领域，探索出更多新的玩法。
