在电商的浩瀚蓝海中，命运的波澜始终未曾平息。正如冰心笔下的海风，电商世界的竞争同样波澜壮阔，不断有新的力量崛起，挑战着旧有的秩序。
近年来，亚马逊这艘电商巨轮虽依旧稳坐行业头把交椅，但其航道上已不再是风平浪静。十年前，它面对的是eBay、沃尔玛、谷歌等美国本土强敌；而今，来自东方的“出海四小龙”——SHEIN、TikTok Shop、Temu、速卖通，正悄然改变着这片海域的风向。
其中，Temu的异军突起尤为引人注目。其商业模式与亚马逊日渐趋同，宛如一个紧追不舍的影子，以低价策略掀起了一场风暴。为应对这一挑战，亚马逊在2024年11月推出了低价商城Haul，试图在价格战中找回平衡。Haul主打20美元以下的商品市场，口号“Say hello to crazy low prices”与Temu的“Shop like a billionaire”遥相呼应，彰显了两者的激烈竞争。
数据显示，Temu的崛起速度惊人。2024年8月，其全球用户数量已逼近亚马逊的91%；而在短短两年内，Temu便跃居全球电商网站访问量第二，仅次于亚马逊。在美国市场，Temu更是蝉联苹果AppStore最受欢迎免费应用，展现出强大的市场号召力。
消费者视角下，亚马逊与Temu的界限日益模糊。特别是Temu推出半托管模式后，大批亚马逊商家转投其麾下，使得用户在Temu上也能轻松购得亚马逊同款商品，且配送时效有所提升。截至2024年10月，已有超过60%的热门中国亚马逊卖家加入Temu。
面对Temu的猛烈攻势，亚马逊迅速调整策略，上线Haul并计划逐步扩大招商范围。而Temu则传出将推出第三方平台模式的消息，这一动向不禁让人联想到亚马逊当年从自营成功转型为平台的辉煌历程。亚马逊还被传要求商家在Temu和亚马逊之间“二选一”，虽遭否认，但足见其对Temu的高度警觉。
2024年，“出海四小龙”以半托管模式撕下了跨境标签，打破了全托管模式的局限性。半托管模式不仅提升了物流效率，缩短了配送时间，还丰富了商品供给，吸引了大量亚马逊卖家的加入。据赛维时代财报显示，上半年其在Temu平台的销售额达6062.65万元；速卖通则表示，半托管上线100天内，2万商家实现订单翻倍。这一模式已成为众多中国跨境电商企业新的增长引擎。
Temu在半托管领域的深耕细作同样引人注目。据报道，其招商团队与买手组整合，提升运营效率；同时加强员工英语能力培训，为未来海外市场布局做准备。这股创新之风也吹向了国内电商平台，淘宝、快手、饿了么等纷纷推出半托管业务。
然而，2024年也是全球围剿“低价电商”的一年。中国“出海四小龙”凭借优质低价商品迅速占领国际市场，但也引发了各国的贸易壁垒。小额进口商品的免税额度被削减，关税税率上升，使得低价电商的生存空间受到挤压。美国海关收紧T86清关政策，特朗普提出提高对华进口商品关税；马来西亚、越南、巴西、南非等国也调整政策，征收商品增值税。
面对严峻形势，中国企业加速产能出海，设立研发中心和生产基地，与当地供应商紧密合作，构建海外生产、销售和服务网络。这不仅规避了贸易壁垒风险，还提升了在全球产业链中的地位和影响力。
同时，跨境电商的铺货时代正逐渐远去，内容电商崛起成为新趋势。随着平台规则严格、消费者需求升级，品牌出海成为新的发展方向。智能化浪潮下，中国品牌在运动相机、扫地机器人等领域实现逆袭；厨房电器方面，智能化小家电成为欧美家庭新宠。运营层面，Anker等头部品牌早已重视内容营销，TikTok Shop则为中小商家打开了内容电商的大门。
在TikTok上，每个人都是创作者，都有机会成为带货达人。内容电商的崛起是时代浪潮的必然产物，它打破了传统电商的门槛限制，让更多人能够轻松踏入电商舞台。
2024年，跨境电商行业开始寻求稳定发展。多渠道布局成为关键策略，出海品牌不再局限于某一平台或市场，而是布局更多市场，走向当地本土平台，并拓展线下渠道。VC号也成为企业补充稳定收入的重要手段，通过直接向亚马逊供货享受平台流量和资源支持。
在这个充满变数的时代，每一位耕耘在跨境电商领域的出海人都需保持冷静与敏锐，以实打实的产品品质和用户服务应对挑战。
