在1月7日的早晨，一场突如其来的6.8级地震震撼了西藏自治区日喀则市定日县措果乡，震中位于东经87.45度，北纬28.50度，震源深度达到了10千米，灾情相当严峻。
由于正值严冬，灾区的气温急剧下降，这种极端的天气条件无疑给受灾民众的生活以及救援行动带来了前所未有的困难与挑战。
地震发生后，多家国内知名的服装企业迅速行动起来，纷纷启动了紧急援助计划，全力支援西藏日喀则定日县的抗震救灾工作，旨在为当地受灾群众和一线救援人员提供必要的防寒物资。
据不完全统计，截至1月7日晚8点，已有数家企业慷慨解囊。安踏、李宁、特步、波司登和鸿星尔克等企业分别捐赠了价值1000万元的防寒物资，而361度则捐赠了800万元的物资。这些物资无疑为灾区人民送去了温暖和希望。
国际品牌H&M中国也积极响应，宣布无偿捐赠价值100万元的保暖衣物，以实际行动践行其“在中国，为中国”的承诺，为灾区的救援工作贡献了一份力量。
