在2024年的下半年，中国的小长假旅游市场展现出了蓬勃的活力与多样的趋势。中秋与国庆两大节假日，不仅成为了民众出游的高峰期，也映射出了国内旅游市场的新动向。
中秋节期间，国内旅游市场迎来了1.07亿人次的出游热潮，总花费达到了510.5亿元，与去年同期相比增长了18.6%。这一轮旅游热潮中，短途微度假和“追月”风潮成为了热门主题，许多游客选择在国内周边城市或出境游国家/地区度过一个轻松愉快的假期。铁路、公路和民航成为了主要的出行方式，与此同时，民宿预订量也呈现出显著的增长态势。
国庆节的旅游市场更是火爆异常，出游人次高达7.65亿，总花费更是突破了7000亿元大关，同比增长了25.8%。亲子出游和扎堆赏秋成为了国庆假期的热门主题，十大热门目的地也相继出炉，吸引了无数游客的目光。在出行方式上，公路、铁路、民航和水路都迎来了客流量的显著增长。
从媒体传播的角度来看，国庆假期的旅游热度明显高于中秋节。在国庆假期的前一日，旅游相关的热度达到了峰值，假期的人流、时长和景点等都成为了公众关注的焦点。中秋节期间，调休和各类活动成为了热门话题，而国庆节则更多地聚焦于出行方式和旅游体验。在传播热词方面，中秋节涉及“传统”、“文化”和“赏月”等词汇，而国庆节则更多地与“祖国”、“自驾游”和“高速”等词汇相关联。
在旅游偏好方面，“打工人”成为了出游的主力军，他们更倾向于通过拼假来延长假期，享受一段休闲的旅程。自驾出行受到了广大游客的青睐，租车预订量也呈现出显著的增长趋势，年轻人和女性群体对自驾出行的热情尤为高涨。在出游群体上，四五线城市的居民出境游增长迅猛，主要以短线目的地为主；而一二线城市的居民则更偏爱长线目的地，且花费也相对较高。
在热门目的地方面，中秋节期间，山西的部分景点因成为热门游戏《黑神话》的取景地而备受关注；而国庆节期间，红色景区的订单量则呈现出显著的增长态势。节日文化氛围的浓厚也带动了文旅融合的发展，中秋节期间赏月赏灯的氛围尤为浓厚，而国庆节期间红色景区则成为了游客们的热门选择。
冰雪旅游也成为了近年来备受瞩目的新兴旅游方式。在国家层面的指导和支持下，各大OTA平台积极响应，文旅部也发布了多条冰雪旅游精品线路。冬奥会的成功举办使得冰雪运动逐渐融入了人们的日常生活，新玩法和新产品的不断涌现也进一步推动了冰雪旅游的发展。社交媒体上对冰雪旅游的讨论热度持续攀升，哈尔滨作为冰雪旅游的代表性城市，依然保持着顶流的地位，相关目的地的热度也在持续上涨。
在冰雪旅游的营销方面，哈尔滨也为我们提供了成功的案例。借助热点事件，哈尔滨的冰雕黄玫瑰活动成功吸引了刘亦菲的互动，并登上了热搜榜，进一步提升了城市的知名度和影响力。同时，为了应对旅游高峰期的挑战，各大景区也采取了一系列措施，如限购打击黄牛、提前通知限流和优化官方服务等，以确保游客能够享受到良好的旅游体验。
随着旅游市场的不断发展，消费者对旅游产品的需求也日益多样化。为了满足不同游客的需求，旅游行业需要不断创新和升级，提供更加个性化和差异化的旅游产品。同时，也要重视低线城市的市场需求，开发适合他们的短线出境游产品，进一步拓展旅游市场的广度和深度。
冰雪旅游作为近年来兴起的热门旅游方式，不仅丰富了旅游市场的产品类型，也为游客提供了更加多元化的旅游选择。未来，随着冰雪运动的不断普及和冰雪旅游产品的不断创新，冰雪旅游市场有望迎来更加广阔的发展前景。
