近期，一份深度剖析2024年抖音内容电商发展趋势的报告新鲜出炉，该报告聚焦于美妆、大健康以及乳品三大领域，旨在为相关行业提供前瞻性的洞察与策略指导。
在内容趋势方面，中长视频在抖音平台上的热度持续攀升，抖音精选计划的实施进一步推动了长视频生态的繁荣。同时，“游戏+”话题在游戏市场掀起热潮，《黑神话：悟空》等作品不仅展示了深厚的文化底蕴，也彰显了巨大的商业潜力。地方文旅部门借助历史文化和民俗风光的宣传，持续吸引用户关注。短剧市场同样火爆，甜宠等题材作品备受青睐。
从品类市场观察来看，美妆市场整体实现了24%的增长，护肤与彩妆品类均呈现出同步增长的态势，而美容仪器市场则略显降温。护肤品牌通过推出面护套装等方式实现提价，彩妆品牌则更加聚焦于面部彩妆产品。各功效护肤赛道发展势头良好，产品在成分、概念以及包装上不断推陈出新。大健康市场规模上升40%，保健食品和传统滋补品表现尤为突出。保健食品在促销节点热销，传统滋补品则在秋冬季节迎来销售旺季。大健康食品形态逐渐“零食化”，轻量化包装和锁鲜技术的应用提升了用户体验。乳品市场同样表现强劲，整体增长56%，白奶、奶粉、酸奶、奶酪等品类均引领增长。中低端白奶和中端奶粉市场竞争激烈，而高端市场则受到特色成分的驱动，各品牌在商品策略上各有侧重。
在品牌增量案例中，美妆品牌可复美通过增加自播时长、借助明星带货等方式实现了销量的突破，并利用达人资源拓展了新的客群。大健康领域的小仙炖则通过推出十周年套餐和优化商品卡等方式推动销售增长，同时强化了营养功效的宣传。乳品市场的认养一头牛则通过细分客群运营和商品卡布局实现了增长，其营销策略注重将产品品质与生活场景相结合，赢得了消费者的青睐。
这些品牌在抖音电商平台的成功经验，不仅为同行业品牌提供了宝贵的借鉴，也为推动相关行业在抖音电商生态中的持续发展与创新注入了新的活力。
