纯甄馋酸奶新包装上市大获成功：品牌运营策略全复盘！

近期，纯甄馋酸奶的新包装上市活动在市场上掀起了一股热潮，其创新营销策略和卓越的市场表现成为业界关注的焦点。此次项目不仅成功塑造了独特的品牌形象，还为品牌营销提供了宝贵的实践经验。

在传播策略上，纯甄馋酸奶采取了多元化的创新手段。全新AI代言人首次亮相便吸引了大量关注，通过高质量的CG大片质感开屏和创意互动形式，成功地将“馋人设”形象深植于消费者心中，总触达人数超过1662万。虚拟技术在直播间得到巧妙应用，结合代言人的流量优势，杨紫的助阵更是让直播活动高潮迭起，1小时内迅速登上3个自然热搜，话题阅读量超过1亿，互动量突破35万，直播观看人数高达137万，环比日常增长62.04%。

在内容共创方面，纯甄馋酸奶与IP进行了深度合作，头部达人发起话题挑战赛，线下快闪活动和UGC二次创作传播，进一步推动了话题热度的飙升，仅在2天内话题阅读量就增加了1千万。这一系列举措不仅增强了品牌的线上影响力，还成功带动了线下的动销。

在动销层面，纯甄馋酸奶与各大区域紧密联动，抖音超品日的销售成绩尤为亮眼。直播GMV高达148万，13号当天的销售额环比日常增长了惊人的4062%，同时会员拉新数量达到1.4万，搜索次数也大幅增长。线下活动中，小馋孩周边礼品受到热捧，提前被抢空，精准触达了目标消费群体，抖音官号在2天内新增粉丝1.68万。

纯甄馋酸奶的成功经验为未来的品牌营销提供了诸多启示。在曝光层面，品牌计划进一步丰富代言人的形象，通过线上故事塑造深度IP形象，线下则创新AI互动形式，打造更多话题热点。在传播层面，将继续沿用明星、达人与全民共创的模式，强化互动与分享裂变，提升品牌传播效果。在动销层面，将持续完善营销链路闭环，设置临时销售点，实现现饮现买的便捷购物体验。

通过这些举措，纯甄馋酸奶不仅巩固了自身的市场地位，还显著提升了销售业绩，增强了品牌影响力与竞争力。未来，纯甄馋酸奶将继续以创新思维和精准策略，为消费者带来更多优质的产品体验，推动品牌持续稳健发展。