近期，广大大数据研究院携手网易有道Youdao Ads数研所，联合发布了《2024年度全球移动应用营销白皮书》。这份详尽的报告深入剖析了当前全球移动应用市场的营销趋势，为行业提供了宝贵的洞察与数据支持。
报告指出，2024年的移动应用营销领域呈现出广告主竞争放缓但素材量激增的现象。与去年相比，月均广告主数量下降了约8.9%，而月均素材量却增长了28.7%。这一增长主要得益于购物和短剧类应用的积极投入。地域分布上，欧洲的广告主数量最为庞大，南亚则相对较少。北美地区的广告平均素材量独占鳌头，中东地区紧随其后。在应用类型方面，娱乐和阅读类应用的投放占比有所上升，而购物和工具类应用则有所下降。值得注意的是，iOS系统的创意量有所增加，但其广告主月均素材量仍不及Android系统。
短剧应用成为今年营销领域的热门赛道之一。短剧市场的投放竞争激烈，ReelShort和Playlet等应用在达人营销方面表现尤为突出，总曝光量超过1亿次。这些短剧应用正在从依赖TikTok的单一渠道，转向YouTube和TikTok并重的多元化策略。在剧目方面，欧美、东南亚和日本地区的热门剧目如《The Divorced Billionaire Heiress》等，凭借创意的反转和悬念等元素吸引了大量观众。畅读科技等公司也通过推出新平台和双管齐下的策略，在短剧市场中占据了一席之地。
AI应用同样在今年的营销中占据了一席之地。在AIGC应用的投放中，Zeely和Revive等应用位列投放TOP20。例如，AI图片处理工具Lift通过KOL推荐和用户案例展示功能，成功吸引了大量用户。而“卿卿我我”这款应用则依靠UGC内容走红后，适当减少了投放量。字节跳动的出海版本也在海外进行了低量级的投放，展现了AI应用的广阔前景。
在社交、健康和金融应用方面，各大应用也通过创新功能和盈利模式吸引了大量用户。例如，Bigo Live和Skool等社交应用通过创新功能和盈利模式，成功吸引了用户的关注。健康应用方面，MadMuscles和Reframe等应用分别针对健身和戒酒需求，通过个性化服务和社区功能，成功获取了大量用户。金融应用方面，富途和微牛证券等应用则通过功能展示和特色营销，成功拓展了海外业务。
报告还对不同地区的营销趋势进行了详细分析。北美、欧洲、日韩等地区的广告主数量、买量创意数量以及投放新素材广告主占比呈现出不同的波动趋势。这些地区热门产品类型也有所不同，例如北美地区的Temu和NewsBreak等应用，欧洲地区的Temu和ICA等应用，以及日韩地区的DramaBox和Temu等应用。同时，不同地区的竞争热点也有所差异，如中国港澳台和中东地区短剧竞争激烈，而中东地区的旅行和AI新品也展现出巨大的市场潜力。
