2024年中国游戏出海新纪元：全球市场规模下，手游如何领航海外扩张？

全球游戏市场展现出庞大的规模与广阔的发展空间，其中中国市场的地位尤为突出。据Newz00数据显示，2023年全球游戏市场总规模达到了惊人的1839亿美元。在这一巨大的市场中，中国市场贡献了420亿美元，占比约23%，稳居全球单一最大游戏市场之列。相比之下，亚太其他地区、北美和欧洲市场分别贡献了426亿美元、499亿美元和337亿美元。海外市场规模约为中国市场的3.37倍，这表明中国游戏企业仍有广阔的出海拓展空间。

中外游戏市场在游戏内容载体方面存在显著差异。海外市场中，PC与主机游戏占据了主导地位，近十年来这一比例一直稳定在60%左右。相比之下，中国游戏市场则主要依赖手游的驱动。在2014年移动游戏浪潮兴起之前，中国游戏市场以端游为主，占比接近80%。然而，随着移动游戏的兴起，端游占比迅速下降至目前的20%左右。这种市场结构的差异也导致了中外游戏企业战略上的不同。海外游戏巨头如EA、育碧等，主要以端游大作为主，并形成了系列化的游戏产品，如《刺客信条系列》和《极品飞车系列》。而中国游戏巨头则更注重社交属性较强的手游，如腾讯的《王者荣耀》和网易的《永劫无间》。

在盈利模式上，海外游戏市场以买断制为主，即用户一次性付款购买游戏本体，可以永久游玩，无需额外内购付费。然而，后续的资料片和MOD等扩展内容可能需要二次付费购买。相比之下，中国游戏市场则更侧重于GaaS（服务型游戏）模式，即用户可以通过免费或低价的方式进入游戏，但开发商会通过设计付费点、强化道具、时装等方式来促使用户持续内购付费。这种盈利模式使得中国游戏市场在游戏上线后仍需要持续不断地补充新内容以刺激玩家消费，因此重心在于长期运营过程中的数据分析和用户研究。

近年来，中国自研游戏的海外收入呈现出快速增长的趋势。据中国音像与数字出版协会游戏工委数据显示，2014年中国自研游戏海外收入仅为31亿美元，而到了2023年，这一数字已经增长至164亿美元。尤其是在2020至2021年间，受《原神》等爆款游戏以及“宅经济”的推动，中国自研游戏海外收入达到了峰值的180亿美元。尽管在2022至2023年间，受宏观经济环境及新品创新不足的影响，自研游戏海外收入有所下滑，但中国自研手游海外收入整体仍保持增长态势。仅在2023年，中国自研手游海外收入下滑了1%，但其增长速度仍远高于海外手游市场的整体增速。中国自研手游在海外市场的占有率也从2019年的17%提升至2023年的27%，增长了10个百分点。这主要得益于中国成熟的游戏商业运维模式和制作精美的游戏产品。