在近日结束的快手电商2025年货节活动中，一系列亮眼的数据揭示了电商平台的强劲势头与消费者的热烈参与。活动期间，动销商家数量实现了22%的同比增长，而首次参与动销的新商家数量也攀升了21%。达人分销的GMV（商品交易总额）更是同比增长了59%，彰显了平台在促进商品流通方面的卓越能力。
内容领域的增长尤为引人注目。据统计，直播间GMV增速超过100%的主播数量接近2.2万个，这一数字不仅反映了主播们的积极努力，也体现了快手电商在内容创新方面的成功。同时，成交额突破千万GMV的直播间数量同比增长了53%，短视频挂车GMV也实现了51%的同比增长，进一步证明了平台在内容电商领域的深厚底蕴。
为了提升年货节的趣味性和互动性，快手电商对内容场域进行了全面升级，推出了包括购物团百大主播送豪礼、主播争霸赛、大额年货礼金以及年货品类券等一系列营销活动。这些举措不仅有效提升了内容场域的成交效率，还成功吸引了大量用户的积极参与。其中，购物团主播送豪礼活动的预约参与人数超过了380万，新买家数量同比增长了26%，特别是南方地区的新买家数量更是增长了28%。
在商品层面，快手电商也下足了功夫。为了承接爆款商品的流量并降低用户的决策成本，平台推出了年货爆品计划。该计划聚焦于用户高需求的商品品类，通过平台的整合销售能力和优价供给策略，叠加平台补贴，进一步放大了单品的价格优势。这一举措不仅帮助达人丰富了直播间的货盘，还降低了下单转化的门槛，从而实现了销量的显著提升。据统计，年货节期间，爆品计划的单品平均GMV超过了240万，分销达人的数量也超过了1.3万个。
快手电商还通过泛货架场域实现了高速增长。作为泛货架场域的核心交易阵地，快手商城在年货节期间通过单品立减机制、爆品计划以及优质货品流量保障等政策，为商家提供了全方位的定向扶持。这些措施不仅提升了商家的销售业绩，还进一步巩固了快手电商在电商领域的领先地位。
