快手年货节战报：动销商家达人增两成，近2.2万主播GMV增速翻倍

在近期揭晓的2025快手年货节成绩单中，快手电商展现了其在节日促销期间的强劲表现。据统计，此次年货节期间，实现销售的商家和达人数量与去年相比增长了22%，而首次参与销售的新商家数量更是同比增长了21%。达人分销的商品交易总额（GMV）实现了59%的显著增长。

在内容领域，快手电商的直播间表现尤为突出。近2.2万个主播的GMV增速超过了100%，成交额突破千万的直播间数量同比增长了53%。通过短视频挂载商品链接实现的GMV也增长了51%，显示出内容营销的强大潜力。

为了提升节日氛围和购物体验，快手电商在内容领域推出了多项创新营销活动。包括百大主播送豪礼、主播争霸赛、大额年货礼金以及年货品类券等互动环节，这些举措不仅提高了内容场的成交效率，还吸引了大量用户积极参与年货节。

数据显示，购物团主播送豪礼活动的预约参与人数超过了380万，新买家数量同比增长了26%，其中南方地区的新买家数量增长更为迅猛，达到了28%。同时，千元以上商品的GMV也实现了180%的大幅增长。

在泛货架领域，快手电商同样取得了显著成绩。作为泛货架场域的核心交易阵地，快手商城通过一系列扶持政策，如单品立减、爆品计划和优质货品流量保障等，为商家提供了有力支持。年货节期间，泛货架GMV同比增长71%，搜索GMV更是实现了119%的增长，大牌大补GMV的增长率更是高达371%。爆品计划中的单品平均GMV超过240万，参与分销的达人数量超过1.3万个。

为了满足用户在春节期间的购物需求，快手电商还推出了“春节不打烊”活动。该活动以“年味无时差48小时极速发”为主题，打造了一个不打烊的电商会场，并提供48小时发货的物流保障。这一举措旨在提升用户在春节期间的购物体验，确保他们能够及时收到心仪的商品。