TikTok危机下，小红书意外走红海外，国际化之路柳暗花明？

近期，社交媒体平台小红书意外成为了国际关注的焦点。不少用户惊讶地发现，打开小红书后，映入眼帘的竟是大量外国用户的内容。

这一变化源于TikTok在美国可能面临的禁令。据悉，TikTok在经历了一系列争议后，其在美国的未来变得愈发不确定，有消息称其可能在一周内被彻底下架。这一消息导致TikTok的大量用户开始寻找新的社交媒体平台，而小红书则意外地成为了他们的首选。

在短短的时间内，小红书迅速攀升至美国App Store排行榜的首位，成为榜单上唯一的中文应用。这一突如其来的流量涌入，不仅让小红书在国际舞台上崭露头角，也带动了其相关概念股的暴涨。华扬联众、利欧股份、引力传媒等多家公司的股价纷纷涨停，蓝色光标、佳云科技等公司的股价也大幅上涨。

实际上，中国的商业模式在全球范围内的影响力日益增强，不少中国应用已经成功出海，并在国际市场上取得了显著的成绩。希音、拼多多、字节跳动等公司的成功出海，展示了中国商业模式的强大竞争力。因此，即便没有TikTok的遭遇，也会有其他中国应用在国际市场上崭露头角。

而小红书此次的意外走红，也与其自身的特点密不可分。在经历了多年的发展后，小红书已经形成了独特的“种草”文化，吸引了大量用户的关注和喜爱。这种文化不仅在中国市场上备受欢迎，也吸引了国际用户的关注和喜爱。

然而，值得注意的是，小红书在出海之路上并非一帆风顺。在过去几年中，小红书曾多次尝试推出海外版应用，但均以失败告终。例如，小红书在2023年末推出的新应用S' More，在进入日本市场后不久就被下架。尽管如此，小红书并未放弃出海的努力，而是不断调整策略，寻找适合自身的发展道路。

如今，小红书已经收回了此前的出海野心，转而将精力投入到商业化布局和用户拉新中。数据显示，2023年小红书的营收达到了37亿美元，净利润达到5亿美元，实现了首次盈利。然而，尽管取得了这样的成绩，小红书在用户增长方面仍面临一定的挑战。截至2024年6月，小红书的日活跃用户仅为1.2亿，仍未达到其年初设定的1.4亿目标。

不过，小红书的这次意外走红，也为其未来的发展带来了新的机遇。不少分析人士认为，小红书已经突破了此前APP出海的逻辑，成为了一款能够融合多语言、无限制的全球人交流平台。这一变化不仅让小红书在国际市场上获得了更多的关注和认可，也为其未来的发展奠定了坚实的基础。