小红书电商近日揭晓了2024年度“rise100电商榜单”，这一备受瞩目的榜单已连续第二年发布，旨在表彰并展示小红书电商生态中最具潜力和活力的100个商家与100位买手。该榜单依据商家的经营表现、成长速度、投入度等关键指标综合评选而出，成为洞察小红书电商生态变迁、商家与买手风貌以及经营策略的重要风向标。
在小红书“生活方式电商”的精准定位下，其电商生态展现出蓬勃的多样性与活力。众多商家与买手通过满足用户的个性化需求，在平台上实现了显著的成长与突破。数据显示，与2023年相比，2024年小红书电商新入驻商家数量激增8.1倍，年销售额破亿的商家数量也增长了3.3倍，单场直播销售额破百万的直播间数量更是去年的3倍之多。
店播已成为商家经营的主流模式。在今年的榜单中，超过90%的商家积极投身于店播，通过自主经营实现了稳定的日常销售。这一转变标志着商家在经营策略上的成熟与多元化，也反映了小红书电商生态的日益成熟与完善。
在榜单公布的百大商家中，不乏通过勤奋经营与探索多种经营方式取得显著成绩的商家。例如，亲子商家@LEOHAPPY通过笔直联动与买手合作的策略，将店播时长从4小时延长至12小时，成功带动店播GMV增长3倍。羊绒服饰商家@高坂大叔则通过每天发布8至10篇多角度、多场景的商品笔记，同时开启分级群聊运营，不到半年时间便实现了月销售额的千万突破。
榜单还显示，三成上榜商家聚焦于满足个性化需求，如非遗新中式、黑皮肤女孩穿搭、中式线香等。这些商家通过挖掘用户的多元个性化需求，成功在小红书上打开了市场，实现了销量的快速增长。
在买手方面，新面孔的大量涌现成为今年榜单的一大亮点。近90%的“新面孔”商家及买手首次上榜，其中76位买手是在近一年半内新转型的。如@李诞以其独特的读信方式和幽默的直播风格，成功打造了一种新的小红书买手直播样板间。这些新面孔的加入，不仅为用户带来了更多元、更个性化的购物体验，也进一步丰富了小红书电商的生态多样性。
在年轻一代买手与主理人中，95后与00后的身影愈发显著。榜单中，30%的百大买手为95后，更有多位00后崭露头角。如@有在减肥为年轻用户推荐日常百搭的韩系彩妆，成为众多网友的互联网带妆教练；00后@小文梨子则坚持为女大学生推荐平价穿搭，吸引了大量年轻粉丝的关注。这些年轻主理人与买手的加入，为小红书电商注入了新的活力与创意。
在百大商家中，15%的主理人为95后，他们中的佼佼者如@陈十五、@朱朱等新生代主理人，在小红书平台上成长并展现出强大的内容能力与多元的经营方式。他们更加熟悉社区的内容生态和用户偏好，通过精准定位与优质内容，成功开出了年销千万的店铺，成为小红书电商生态中的佼佼者。
随着越来越多主理人、商家与买手将小红书作为经营主场，个体电商创业者也开始将小红书作为其开拓电商事业的第一站。在这里，他们不仅找到了适合自己的经营模式与策略，更在小红书电商的沃土上扎根生长，实现了快速成长与突破。
