量贩零食行业的竞争愈发白热化，各大品牌间的较量已进入关键时刻。据行业知情人士透露，去年整个行业已陷入激烈的竞争漩涡，今年各品牌则更多是在艰难维持，争取不被淘汰出局。
门店数量的激增，给行业带来了前所未有的压力。以往，品牌们还会遵循位置保护政策，避免在同一区域过度开设门店。然而，去年开始，不少品牌选择放弃这一政策，因为只要有空隙，竞争对手就会迅速填补。一位从业者表示，现在大家更看重的是营业额，特别是每月能达到60万流水的门店附近，往往是新开门店的理想选择。即使分流，各门店仍能维持一定的盈利水平。
与此同时，价格战也愈演愈烈。过去，开业打折通常是从8.8折逐步降至6.6折、4.8折。而现在，一开业就直接给出6.6折、4.8折的优惠，毫无循序渐进可言。这种激烈的竞争态势，让不少加盟商感到窒息。
一位山东地区的加盟商透露，去年下半年淡季，赵一鸣的门店业绩普遍下滑2-3成，即使到了年货节旺季，也未能恢复到两年前的营业水平。作为资本整合的受益者，赵一鸣与零食很忙合并后的鸣鸣很忙，虽然迅速达成了万店里程碑，但何时上市，却成了整个行业关注的焦点。
部分中小品牌加盟商认为，鸣鸣很忙的上市，或许能缓解当前行业的竞争压力。然而，上市并非易事，东吴证券数据显示，2024年市场集中度进一步提升，前两大头部品牌的市占率已高达70%，与二三梯队拉开显著差距。在这种背景下，中小品牌的日子愈发艰难。
江苏的零食码头加盟商表示，听说鸣鸣很忙今年会筹备上市，上市后扩张速度可能会放缓，届时行业竞争或许能稍微缓解。然而，也有市场人士指出，上市并不代表终局，鸣鸣很忙内部仍在不断调整，具体时间表尚未确定。
值得注意的是，今年元旦后，鸣鸣很忙在资本市场的消息开始频繁起来。先是市监局发布信息称，其合并事件未构成市场垄断，但因未依法申报被罚款175万。接着，又有媒体发现，鸣鸣很忙的股东发生变更，湖南盐津铺子控股有限公司退出，取而代之的是湖南晓芒企业管理有限公司。这些变动，或许意味着鸣鸣很忙在合规性方面更进一步。
面对鸣鸣很忙的强劲势头，即使是头部品牌也倍感压力。山东地区的好想来加盟商吐槽，只要有好想来的地方，不出半个月，就会有赵一鸣过来开始装修，打价格战。然而，好想来似乎并不准备接招，区域督导也未给出更优惠的价格补贴。
财报数据显示，好想来所属的万辰集团，虽然上半年归母净利润转正，但扣非净利润仍为负值。高企的营业成本是影响利润的重要因素。在这种情况下，好想来需要苦熬，而赵一鸣也不轻松。山东地区的赵一鸣加盟商坦言，现在单店基本不挣钱，都是靠多店的规模化来平摊盈利。
在这场激烈的竞争中，赵一鸣和零食很忙虽然同属一个集团，但在拓店增速上却暗自较劲。合并后的鸣鸣很忙集团共有6500家门店，其中赵一鸣有2500家。而截至2024年6月，鸣鸣很忙集团达成万店里程碑时，赵一鸣已宣布门店数量超5000家，增速远超零食很忙。
赵一鸣不仅跑得快，还以外地门店拓展为主。开源证券数据显示，截至去年10月，赵一鸣在大本营江西市场开出900多家门店，在其他市场合计开出4000多家。相比之下，零食很忙在大本营湖南开了2000多家门店，其他市场合计开出2000多家。
合并后的鸣鸣很忙，虽然仍将保持独立运营，但零食很忙的创始人晏周被视为话事人。然而，随着门店数量的提升，赵一鸣的话语权是否会有所提升，目前尚不好说。晏周曾在去年的万物生长大会上表示，双方曾多次洽谈合作，最终于2023年落地。合并后，双方一致对外，将万辰系的好想来视为最大对手。
为了抢占市场，鸣鸣很忙拿出了10亿补贴北上。赵一鸣则重心北上打下沉市场，拿下更多的市场份额。然而，对于加盟商来说，他们更关心的是何时能熬到头。以河南地区为例，开业2-3个月后，大多数门店营业额都会下降，甚至对半砍。
在这场没有硝烟的战争中，各品牌都在为生存而战。谁能笑到最后，尚需时间给出答案。
