随着春节脚步的日益临近，电影市场逐渐升温，各大影片纷纷摩拳擦掌，准备在2025年春节档一决高下。自1月19日预售启动以来，春节档电影市场已刷新多项纪录，各大影片背后的制作公司、大IP续集以及消费补贴政策共同推动了市场的火爆。
今年春节档堪称“史上最强”，共有《哪吒之魔童闹海》《封神第二部：战火西岐》《唐探1900》《蛟龙行动》《射雕英雄传：侠之大者》以及亲子动画《熊出没·重启未来》六部影片同台竞技。其中五部为备受瞩目的大IP续作，而《射雕英雄传：侠之大者》作为武侠题材影片，自带原著的庞大粉丝基础，备受关注。
国家电影局去年12月启动的“跨年贺岁 喜迎新春——全国电影惠民消费季”活动也为春节档市场注入了强劲动力，总计不少于6亿元的观影消费补贴让不少影片的预售票价低至19.9元，极大地激发了观众的观影热情。
截至目前，春节档预售总票房已突破3亿元大关。《射雕英雄传：侠之大者》凭借徐克执导以及人气演员肖战的加盟，以1.43亿元的预售票房遥遥领先。该片作为春节档唯一的武侠题材影片，时隔数十年再次改编金庸作品，其预售成绩的领先并不意外。
紧随其后的《哪吒之魔童闹海》《唐探1900》以及《封神第二部：战火西岐》预售票房均超过4000万元，而《蛟龙行动》和《熊出没·重启未来》则暂时落后。尽管预售成绩垫底，但《熊出没·重启未来》作为亲子观影的首选，拥有坚实的观众基础和下沉市场优势，其市场表现同样值得期待。
机构预测显示，《哪吒之魔童闹海》和《唐探1900》的总票房预测相对较高，分别有望达到38-47.5亿元和30.3-35亿元。然而，预售成绩并非决定排片的唯一因素。业内人士指出，排片受到发行协议、预售成绩、路演规模以及口碑等多重因素的影响，其中发行协议对排片的影响最为直接和重要。
今年春节档电影的平均时长达到137.3分钟，较去年同期增加了近30分钟，这对排片场次造成了一定压力。尽管《射雕英雄传：侠之大者》预售成绩领先，但其首日场次占比并不高。社交网络上，不少粉丝呼吁通过预售数据争取更多排片，但业内人士表示，预售数据对排片的参考价值有所降低，真正决定排片和票房的还是映后反馈和长尾效应。
今年春节档的竞争不仅体现在影片本身，更体现在背后制作公司的较量上。中国电影、横店影业、北京文化、阿里影业、万达电影、光线传媒等头部电影公司纷纷出征，争夺春节档这块大蛋糕。然而，尽管头部玩家的宣发资源顶级，但今年的映前营销却显得颇为克制。
业内人士认为，伴随传播环境的变化，口碑的重要性进一步提升。质量不佳的影片即使宣传再多也无济于事，而好影片则可以通过口碑效应在大年初一初二再做路演也不迟。因此，不少影片选择将营销动作后置化，将“弹药”用在更重要的阶段。
随着春节的临近，更多场次将逐步排出，观众仍然掌握着最终的投票权。在这个竞争激烈的春节档，谁将脱颖而出，让我们拭目以待。
