B站电商新动作：“B站小店”上线，虚拟物品交易即将分批开启

近期，据Tech星球透露，B站在电商领域的布局正进一步深化。其原有的商家管理后台“B站工房”已正式升级为“B站小店”，并计划于本周内分阶段推出虚拟物品交易服务。

与此同时，B站上的内容创作者——“UP主”的主页也迎来了变化，原本的带货“橱窗”功能被全新“小店”取代。这一改变不仅允许用户直接在B站小店内购买商品，还提供了跳转至如淘宝等第三方电商平台购物的选项。这些举措无疑表明，B站正努力在电商领域实现新的突破。

值得注意的是，B站董事长陈睿在2023年的业绩发布会上曾强调，公司将不再单一追求月活跃用户数量（MAU）的增长，而是更加注重日活跃用户（DAU）的质量以及商业价值的转换效率。

事实上，B站的电商尝试可以追溯到2021年。当时，B站采取了与抖音、快手等平台类似的策略，即为第三方电商平台导流并赚取佣金，同时上线了带货功能“小黄车”。然而，尽管有这些努力，B站的电商业务并未达到抖音、快手等平台的规模。