2024年，全球智能手机市场竞争格局呈现出新的态势。尽管整体增速有所放缓，但苹果公司依然凭借强大的品牌实力，在全球市场份额中稳居榜首。数据显示，苹果在2024年第四季度的市场占有率达到了23%，连续两年保持全球销量领先。这一成就，得益于苹果在东南亚和印度等新兴市场的深耕细作，为其全球战略奠定了坚实基础。
然而，在中国市场，苹果却遭遇了前所未有的挑战。2024年第一季度，iPhone在华销量同比下滑19%，激活量更是大幅减少20%，创下了自2020年以来的新低。面对这一困境，苹果不得不采取降价策略，部分官方旗舰店的iPhone15系列价格直降2000元，以期通过价格优势挽回市场。这一举措，也反映出苹果在中国市场策略上的重大调整。
为了应对全球市场的变化，苹果在产品设计上也进行了相应调整。iPhone16系列Pro与基本型号之间的功能差异被进一步缩小，基本型号也融入了诸如Apple Intelligence等高端特性，旨在提升产品整体竞争力，激发用户的换机热情。这一策略在印度和东南亚市场取得了显著成效，其中印度高端市场（600美元以上）的占有率已高达63%，东南亚市场销量同比增长34%。
尽管苹果在全球多个市场表现出色，但其全球市场份额仍面临下行压力。随着智能手机行业竞争的日益激烈，消费者换机周期不断延长，苹果在部分发达市场的增长显得乏力。为此，苹果需加大产品创新力度，优化用户体验，并在市场营销策略上寻求新的突破。
即将发布的iPhone17系列备受瞩目，其中iPhone17 Air以超薄设计为主打，最薄处仅5.5毫米，全面采用数字eSIM技术，并搭载标准的A19芯片及单后置摄像头。尽管分析师预测新款手机出货量将保持高位，但能否显著提升整体销量仍存疑问。同时，苹果在人工智能领域的布局也备受关注，Apple Intelligence的推广与应用取得了一定成果，但其在吸引用户换机方面的表现仍有待加强。
2024年对于苹果而言是充满挑战与机遇的一年。虽然在全球其他市场取得了不俗的成绩，但中国市场的困境无疑给其未来发展带来了不确定性。在智能手机市场日益激烈的竞争环境下，苹果必须持续创新，加强与用户的互动与联系，以确保品牌的长期稳定发展。而对于广大消费者而言，苹果的新动向无疑将成为他们选择智能手机时的重要考量因素。
