美邦服饰，这家曾引领潮流的服装品牌，近期在股价上的强劲表现，为其暂时摆脱了退市的阴影。
直播行业的兴起，为众多企业提供了破局的新途径，美特斯邦威的创始人周成建便是其中的积极探索者。面对品牌近年来的衰落，周成建不得不重出江湖，亲自掌舵，力图在竞争激烈的市场中寻得一线生机。
从目前的成效来看，周成建的努力初见成效。然而，作为一家历史悠久的服装企业，美邦所面临的困境依然严峻，这些根深蒂固的问题并非短时间内所能解决。因此，周成建的探索之路仍需继续。
回顾鞋服行业的发展历程，不难发现这是一个充满周期性的行业。十多年前，众多鞋服品牌如雨后春笋般涌现，伴随着国内需求的爆发，它们从地方走向全国，甚至走向世界。李宁和安踏便是其中的佼佼者。
然而，当时的行业局限性同样显著。随着国内消费者对鞋服需求的日益增长，扩张成为了企业的唯一选择。这导致了鞋服企业的野蛮生长和无限扩张，一度出现了一条商业街多家相同店面的现象。然而，这种过度的竞争自2011年开始反噬行业，许多企业开始面临增收不增利的困境，高库存也成为它们的沉重负担。
国外品牌的涌入更是加剧了市场的竞争。自此之后，不断有鞋服品牌走下神坛，成为了规模的牺牲品，美邦服饰也不例外。其股价自2010年达到高峰后，便再也没有创出新高。近两年，美邦服饰的情况更是急转直下，股价一度跌破1元，徘徊在退市的边缘。
然而，随着周成建积极拥抱直播，加大与明星网红的合作力度，市场也给予了积极的回应。自去年6月开始，美邦服饰的股价从最低0.94元/股一路上涨至3.07元/股，涨幅超过300%。其市值也随之暴涨，暂时摆脱了退市的危机。
作为服装行业的昔日龙头，美邦服饰曾是一代人的记忆。巅峰时期，它不仅是A股的“休闲服饰第一股”，总市值更是一度突破370亿元。周成建也因此成为了浙江首富，并连续三年蝉联胡润服装富豪榜榜首。
然而，过度的扩张和周成建在资本市场的跨界尝试，使得美邦服饰在2012年开始走下坡路。到了2015年，美邦服饰已经开始亏损，亏损额度高达4.32亿元。面对企业的困境，周成建曾一度萌生退意，将企业的接力棒交给了长女胡佳佳。
然而，胡佳佳的一系列改革举措并未能拯救美邦服饰。在胡佳佳接手的七年多时间里，美邦服饰从巅峰迅速滑落，累计亏损近32亿元。面对企业的困局，周成建不得不重新出山。
重新掌舵美邦服饰后，周成建以身作则，吃住都在办公室，力图鼓舞士气、提振团队信心。他明白企业面临的困境和挑战巨大，因此并没有给自己设定具体的时间表来规定何时要出成果。
作为一个65年出生的人，周成建能够在这个年纪积极拥抱新零售，实属难得。去年10月29日，他公开发布了一封家书，宣布将于11月1日开启入淘直播首秀。在那场长达10个小时的直播中，周成建的观看次数达到了378万次以上，最高单品成交2400件，成交金额突破1500万元。
在周成建的努力下，美邦服饰的股价开始触底反弹，一扫面值退市的阴霾。近日，周成建公布了2024年年终总结。截至去年12月，公司已开业142家新零售店铺，其中12月新开43家。预计2025年将带来数亿收入。
然而，从当下行业的现状来看，留给周成建去改变的时间并不充裕。如果近一两年美邦仍不能改善业绩，那么等待周成建以及美邦服饰的可能是资本市场无情的抛弃。
