在2024年，中国短剧市场经历了一场前所未有的变革，市场规模显著跃升至504.4亿元，同比增长高达34.9%，这一数字甚至超越了电影票房，标志着短剧已成为娱乐产业中一股不可忽视的力量。
短剧市场的这一爆发式增长，离不开短剧数量的急剧增加。据统计，去年参与投流的微短剧总数超过了4.46万部，其中新剧占比高达82%，总数超过3.64万部。然而，这种井喷式的发展也带来了激烈的市场竞争，短剧行业的内卷现象愈发明显。
在这场竞争中，免费短剧异军突起，成为了短剧赛道的一匹黑马。从年初到年末，免费短剧的市场份额持续攀升，从1月的11%增长到12月的超过50%，成为推动市场增长的重要力量。这一趋势预示着短剧市场正逐步迈入免费时代。
短剧行业的内卷现象不仅体现在数量上，更体现在内容质量上。随着大量新剧的涌入，新剧的平均投放时长缩短至7天左右，生命周期显著缩短。然而，这也促使短剧内容向精品化方向发展。越来越多的传统影视人和影视公司加入短剧行业，为短剧内容的质量提升注入了新的活力。
在题材方面，短剧也呈现出多元化的趋势。情感题材和都市题材依然热度不减，但银发题材、职场题材、热点题材等新型题材也开始崭露头角。这些题材的转变，反映了短剧内容正逐渐从传统的网络爽文向更多元化的人群情感需求、社会热点、节目热点转变。
免费短剧的崛起，不仅改变了短剧市场的格局，也带来了用户规模的扩大。截至2024年6月，我国微短剧用户规模已达5.76亿人，占整体网民的52.4%。然而，随着用户规模的扩大和短剧数量的增加，用户的付费行为也呈现出多元化的趋势。部分用户从未为微短剧付费，而部分用户则在微短剧上的开销较高，这种差异化的付费行为对短剧的内容质量提出了更高的要求。
面对激烈的市场竞争和用户需求的多元化，短剧创作者开始探索新的盈利模式。混变模式（IAP+IAA）成为了许多平台的选择。通过结合付费和免费两种模式，平台不仅提升了收益，还延长了产品的生命周期。例如，九州的付费短剧小程序通过采用混变模式，实现了广告曝光渗透率的提升和GMV的增长。
除了混变模式外，差异化定价策略也成为了短剧创作者吸引用户的重要手段。针对不同用户群体的付费意愿和广告耐受度，创作者量身定制了不同的付费和广告变现策略。这种分层设计不仅吸引了价格敏感型用户，还提升了用户的付费意愿和广告曝光率。
在短剧素材的创作和投放方面，AI营销工具的应用也大大提高了效率。随着短剧素材的激增，创作者面临着持续“堆素材”的巨大压力。而AI营销工具能够批量生产高质量的短剧素材，有效应对了这一挑战。例如，腾讯广告妙思「短剧精剪」工具能够基于画面台词和声音进行深度理解，自动提炼高光时段进行剪辑，大大提高了素材的生产效率和投放效果。
在免费短剧和混变模式的推动下，短剧市场正迎来新的发展机遇。创作者需要不断创新和深耕内容，以满足用户日益多元化的需求，才能在激烈的市场竞争中脱颖而出。
