2025全球营销新风向：AI挑战与创作者经济下的策略转型

近日，一份详尽的《2025年全球营销趋势洞察报告》正式面世，该报告全面审视了在技术与文化快速变迁背景下全球营销领域的最新动向，内容覆盖24页。

与此同时，人工智能的监管环境也日益趋严。欧盟《人工智能法案》将于2025年正式生效，全球多个国家也紧随其后加强相关立法。尽管营销领域的人工智能应用大多属于低、中风险类别，但在个性化营销和数据处理方面仍受到严格约束。因此，营销人员必须密切关注各国法规的动态变化，确保自身的营销活动符合法律法规要求。

然而，虚假信息的泛滥也给品牌声誉带来了巨大威胁。生成式人工智能技术的广泛应用使得虚假信息更加难以防范。因此，品牌需要借助专业工具来加强防控，并建立积极的声誉管理策略。在危机发生前构建消费者信任，制定并演练危机沟通计划，利用媒体情报工具进行预警，都是品牌保护自身声誉的有效手段。

社交媒体的地位也在不断提升。全球超过90%的互联网用户每天都会使用社交媒体，且使用时间已经超过了有线电视。视频内容的旺盛需求推动了YouTube、TikTok等平台用户的显著增长。营销人员应把握这一趋势，积极制作品牌视频或与创作者合作，以提升品牌的影响力和知名度。

新兴平台也展现出了巨大的潜力。Threads平台的月活用户增长迅速，吸引了众多品牌入驻。营销人员应提前布局研究，以抢占先机。而TikTok虽然人气高涨，但面临美国禁令的风险，出海品牌需制定多渠道规划以降低风险。Reddit平台则凭借过亿的月活用户和高互动率，以及丰富的社群和数据资源，成为了不可忽视的营销平台。

在营销策略方面，报告指出，点对点推荐的影响力正在不断增强。消费者越来越信赖网上的真实建议，品牌需要密切关注相关推荐并借助红人营销来提升口碑。同时，社交媒体用户之间的代沟也在加大，营销人员需要细分受众群体，采用融合文化的工具深入了解消费者需求，以开展个性化营销。热点营销虽然能够提升有机触达量，但竞争也愈发激烈，需要专业团队快速响应。以数据为基础的公关活动借助人工智能技术的支持变得更加易于操作，LinkedIn在海外B2B领域的持续增长也为品牌提供了诸多机会。