预制菜春节热销，万元高端礼盒受热捧，年轻群体成消费新动力

2025年春节前夕，预制菜行业迎来了前所未有的热潮，销售额一举突破200亿元大关，与上一年度相比，实现了惊人的50%以上增长。这一数据背后，是各大品牌对春节市场的激烈角逐，以及消费者日益增长的便捷饮食需求。

广州酒家、全聚德、国联水产等众多上市公司纷纷布局预制菜领域，推出了一系列特色年菜产品，以满足消费者的多样化需求。预制菜不仅成为了年货市场的热门选择，更有高端礼盒售价直冲9999元，其市场地位不言而喻。这些礼盒不仅包装精美，更蕴含了品牌对春节文化的深刻理解和诠释。

随着现代生活节奏的加快，越来越多的消费者倾向于选择预制菜来筹备年夜饭。调查显示，超过半数的受访者计划在年夜饭中使用预制菜，其中三分之一的人选择自制搭配预制菜，21%的消费者则直接购买预制菜套餐。这一趋势不仅反映了消费者对便捷生活的追求，也预示着餐饮消费习惯正在发生深刻变革。

为了抢占市场份额，多家企业推出了预制年菜礼盒。据统计，2025年共有23家相关企业推出了预制年夜饭大礼包，涵盖了预制菜企业和知名餐饮品牌。老字号新雅粤菜馆的8道大师家宴礼包销量超过4000份，成为当之无愧的销量冠军。松鹤楼的“喜运常在”迎春宴礼盒也备受消费者喜爱，热销500余份。值得注意的是，尽管餐饮品牌推出的年菜礼盒定价较高，但其销量却更为可观，这足以说明品牌因素在消费者选择中的重要性。

在预制菜市场中，高端预制年菜同样备受瞩目。董到家推出的售价3088元的海参年夜饭家宴，内含米其林门店同款大菜，彰显了其高端定位。和苑酒家则推出了售价高达9999元的“白金饕餮盆菜”，被誉为华人盆菜中的精品。然而，部分消费者对固定组合的礼盒热情有所减退，更倾向于选择自选单品来满足全家人的口味需求。这一变化也促使预制菜企业不断创新，推出更多个性化、多样化的产品。

从消费人群来看，预制菜消费者主要集中在一、二线城市，占比高达80%。其中，22至31岁的年轻人成为消费主力军，占比达到43%。这一年龄段的人群对新鲜事物接受度高，更加注重饮食的便捷性和品质感。他们的消费习惯也在一定程度上推动了预制菜市场的繁荣发展。

生鲜电商平台也积极布局预制菜市场。盒马主打年夜饭餐桌上的“C位硬菜”，推出了多款帝王蟹预制菜。数据显示，年货节启动近一个月来，盒马帝王蟹预制菜销售同比增长118%。叮咚买菜则聚焦盆菜市场，推出了港式大盆菜、合家欢大盆菜等产品。永旺超市、小象超市、朴朴等平台也纷纷加入年菜市场，通过营销手段将主营产品与“年菜家宴”紧密结合，为消费者提供更多选择。

山姆会员商店的预制菜同样销售火爆。门店上架了多款经典老字号名肴，如大董鲍鱼猪蹄煲、翠园金沙咸蛋黄虾蟹等，吸引了大量消费者前来选购。预制菜的兴起不仅为消费者提供了更多选择，也引发了关于“年味”的讨论。尽管有消费者认为使用预制菜会影响年夜饭的仪式感，但更多人表示，无论吃什么，一家人在一起就是最有年味的时刻。

预制菜的繁荣发展不仅反映了消费者对便捷、高品质饮食需求的日益增长，也体现了餐饮行业在创新和服务方面的不断努力。在便利与传统之间寻找平衡，成为许多家庭面临的新课题。然而，无论选择何种方式庆祝春节，最重要的是家人之间的团聚和欢乐。