在2025年的新春佳节，一场别出心裁的“云送礼”风潮席卷了整个中国市场，为传统的春节“红包大战”带来了全新的面貌。这一创新趋势由微信率先发起，并迅速得到了淘宝、京东等电商巨头的积极响应，各大平台纷纷推出了自己的“送礼”功能，一场关于送礼方式的变革就此拉开帷幕。
早在2024年12月，微信小店便悄然开始了“送礼物”功能的灰度测试，用户只需在商品详情页轻点几下，即可将心仪的礼物赠送给亲朋好友。除了珠宝和教育培训两大特殊类目外，微信小店内的其他商品均默认支持这一功能，且商品价格上限设定为1万元。这一创新不仅简化了送礼流程，更赋予了社交互动新的内涵。
紧随其后，京东在2025年1月17日正式上线了“京东送礼”功能。在保持与微信相似送礼步骤的基础上，京东还加入了“保密”玩法，以及“回礼”和“群送礼”等特色功能，进一步提升了送礼的神秘感和互动性。不久后，淘宝也加入了这场竞争，凭借其丰富的商品种类和简单的操作流程，以及送礼即享的优惠折扣，迅速吸引了大量用户。
依托淘系生态的庞大用户基础，淘宝的“送礼物”功能还拓展到了支付宝、钉钉等社交平台，形成了更强的社交关联。对于淘宝而言，这一功能的推出是其不断完善消费者电商体验的重要一步。
春节期间，美团外卖也推出了“春节送礼”功能，涵盖了美食套餐、咖啡奶茶等即时性更强的礼品。而快手电商则通过私信、群聊等渠道，让用户能够轻松选择、赠送并查看礼物的送达状态，进一步丰富了送礼的场景和方式。
在这场由社交电商引发的送礼热潮中，微信无疑成为了最大的受益者。通过结合庞大的社交关系链和创新的送礼形式，微信不仅提高了社交互动的趣味性，还实现了社交与电商的深度融合。这一变革打破了传统电商的流量获取和商品推广模式，为商家提供了更为平等的发展机遇。
与微信相比，淘宝和京东作为货架电商，虽然也推出了送礼功能，但在社交属性上略显不足。不过，淘宝通过巩固社交属性并拓展新的消费场景，京东则通过增强互动性和转化率以及出色的物流服务，各自在竞争中找到了自己的定位。
而快手电商虽然赶上了送礼热潮，但由于商品丰富度和后链路服务起步较晚，面临着较大的竞争压力。美团则通过将“送礼”与本地生活服务相结合，虽然与传统的替他人“点单”有所相似，但也为消费者提供了新的连接路径。
从市场层面来看，送礼功能的兴起正好契合了国内浓厚的年节送礼文化氛围。艾媒咨询的数据显示，中国礼物经济产业的市场规模近年来持续稳步增长，预计到2027年将达到16197亿元。这一趋势不仅提升了送礼的综合体验，还为商家带来了更多的曝光和销量增长机会。
然而，随着送礼功能的普及和消费者需求的不断变化，这一热潮能否持续并真正成为改变消费行为的创新之举，还需要时间的检验。对于平台而言，这或许是在流量焦虑下的一次自我突破；对于消费者而言，这可能是一次情感与仪式感的重拾；而对于商家而言，这更像是一场充满未知的冒险。
