银发浪潮下的新消费力：2025年视频号中老年用户消费趋势概览

随着数字鸿沟逐渐缩小，银发群体正以前所未有的速度拥抱数字时代。这一变化不仅体现在他们日益增长的触网率上，更深刻地反映在他们的消费观念和习惯上。如今，中老年人在满足基本生活需求之余，更加注重精神层面的满足，如文化娱乐和身心健康，线上消费能力和意愿显著提升，需求也变得更加多元化和个性化。

值得注意的是，在视频号这一电商平台上，来自一线、新一线及二线城市的银发消费者占据了半壁江山。他们拥有更强的消费意愿和消费能力，为银发电商市场的蓬勃发展注入了强劲动力。微信视频号近年来不断完善基础设施建设，补齐电商短板，用户数据和GMV数据均实现了大幅提升，彰显了微信平台巨大的流量潜力。

为了进一步提升中老年用户的消费体验，微信视频号小店已升级为微信小店，实现了店铺及商品信息在公众号、视频号、小程序、搜一搜等多个微信场景内的无缝流转。这一变革极大地简化了操作流程，降低了中老年用户在内容消费和电商消费中的门槛，使他们能够更加便捷地享受数字时代的便利。

在内容偏好上，中老年人展现出与年轻人截然不同的兴趣点。他们更倾向于关注生活、正能量、家庭婚姻、健康养生和教育等泛生活内容。正能量内容尤其受到中老年用户的喜爱，围绕家庭和农村生活的内容也具有较高的互动率。这反映出中老年人在数字世界中寻求情感共鸣和生活智慧的强烈需求。

从视频时长来看，中老年用户偏好的视频中，1分钟以内的短视频占比超过六成。然而，在点赞量超过10万的作品中，30秒以下的短视频占比大幅减少，而3至6分钟时长的视频占比接近18%，更长时长的视频占比也有所提升。这表明，虽然短视频仍受中老年用户欢迎，但他们对于更有深度和内容丰富的中长视频也表现出浓厚的兴趣。

中老年用户活跃的时间段主要集中在晚上16点至20点以及上午8点至12点。这些时间段通常是他们较为空闲的时刻，也是进行线上消费和内容互动的高峰期。对于内容创作者和电商平台而言，了解并把握中老年用户的这些消费习惯和时间规律，将有助于更好地满足他们的需求，推动银发电商市场的持续繁荣。