在近期，电影《哪吒2》的火爆上映不仅在国内市场掀起热潮，更在全球范围内引发广泛关注和讨论。这部动画电影凭借出色的制作技术和深刻的故事内涵，成功登顶中国票房史，票房超过62亿，同时也在TikTok平台上掀起了一股“哪吒”风潮。
《哪吒2》不仅在故事情节和视觉效果上赢得了国内外观众的喜爱，更通过角色深化和衍生品矩阵进一步拓展了其IP价值。例如，泡泡玛特推出的“天生羁绊系列”盲盒手办，在线上线下均迅速售罄，二手市场价格翻倍，充分展示了IP经济的巨大潜力。这一现象为跨境电商在TikTok平台上的产品推广提供了宝贵启示。
在TikTok平台上，许多卖家开始注重“产品故事化”的推广策略，通过短视频展示产品使用场景，结合用户痛点打造沉浸式体验，成功吸引了大量关注和购买。这种策略与《哪吒2》通过角色情感和视觉冲击吸引观众的方式不谋而合。同时，卖家也在寻找品牌定位中的差异化，通过本地化文案和独特的品牌故事传递产品的独特价值。
除了产品故事化和品牌定位差异化外，《哪吒2》还通过巧妙融入四川文化元素，实现了本土化与全球化的完美结合。这一策略同样适用于跨境电商的本地化运营。例如，一些美妆品牌在TikTok上推广时，会针对目标市场的肤色特点和消费习惯推出适配的产品，并通过本地网红的场景化推广降低文化隔阂。
在本地化运营方面，《哪吒2》的多语言策略也为TikTok卖家提供了借鉴。电影通过四川方言和普通话版本的配音，成功覆盖了更广泛的观众群体。同样地，TikTok卖家也需要根据不同国家的文化差异调整语言策略，甚至结合方言梗增强亲和力。
《哪吒2》的成功还离不开成都动画产业的集聚效应。从导演到特效公司，产业链上下游的紧密协作大幅提升了制作效率。这一经验也启示跨境电商需要构建“TikTok生态圈”，与本地MCN机构、物流服务商、支付平台等合作，形成从内容生产到履约的闭环。
在TikTok平台上，卖家需要掌握视频剪辑、实时互动、数据分析等技能，以应对“短视频+直播”的带货模式。部分中国卖家通过复用国内抖音运营技巧，成功在美区实现了GMV的快速增长。
然而，跨境电商在TikTok平台上的运营也面临着诸多挑战。例如，政策风险与合规经营是卖家必须关注的重要问题。不同国家对产品安全、税务合规等方面的要求各不相同，卖家需要严格遵守各国政策，确保合规经营。
同时，卖家也需要避免短视的“爆品思维”，转而深耕品牌价值。通过持续输出高质量内容，卖家可以在海外市场建立独特的品牌形象，实现长期稳定的销售增长。
电影《哪吒2》的全球化成功不仅在于票房和衍生品收入，更在于其证明了中国文化IP的全球竞争力。同样地，TikTok正成为连接中国制造与全球消费者的桥梁。通过借鉴《哪吒2》的IP运营、本地化策略和产业链协同，跨境电商卖家可以在TikTok上实现从“产品出海”到“品牌出海”的跨越。
