在社交媒体平台上掀起轩然大波的张兰与汪小菲账号被封事件，让与其紧密相关的餐饮品牌麻六记成为了公众关注的焦点。抖音安全中心近日宣布，因“张兰·俏生活”等账号利用徐熙媛（大S）女士逝世事件进行恶意炒作营销，违反了平台规定，故对张兰和汪小菲的相关账号进行了无限期封禁。随后，微博也采取了相应措施，暂停了张兰的微博直播功能。
麻六记，这个与汪小菲和张兰深度绑定的川菜品牌，自诞生以来就备受瞩目。2020年底，麻六记首家门店在北京国贸开业，汪小菲与张兰均出席了活动。品牌线上主打酸辣粉、豆干等速食产品，线下则以毛血旺、辣子鸡等传统川菜为主。据天眼查数据，麻六记所属公司成立于2020年，注册资本为800万，汪小菲担任公司董事。
尽管张兰和汪小菲的账号已被封禁，但麻六记的官方旗舰店在多个平台上仍继续直播。2月8日当晚，张兰甚至出现在麻六美食账号的带货直播中。麻六记抖音官方旗舰店的粉丝数量已超过257万，销量也突破了2600万大关，其中酸辣粉成为热销产品。然而，直播间内网友的评论却褒贬不一，有人对张兰母子的封号表示支持，也有人呼吁下架麻六记产品，但主播对此未作任何回应。
张兰和汪小菲的账号在封禁前，曾是麻六记产品的主要带货渠道。据飞瓜数据显示，“张兰·俏生活”账号在近30天内进行了102场带货直播，观看人数超过三千万，销售额在1000万元至2500万元之间。特别是在大S离世后的首播中，张兰直播间的人气一度突破10万+，30分钟内的观看人数就超过了350万。
麻六记的成功，离不开汪小菲和张兰的明星效应。汪小菲曾表示，麻六记的诞生是他30年经验和沉淀的结果，品牌的目标是线上线下的全面发展。2022年，汪小菲在接受采访时透露，麻六记的真正发力点在于线上的零售品牌，而非仅仅局限于线下实体店。事实上，麻六记线上销售额已经超过了线下营收，成为品牌发展的重要支撑。
然而，麻六记的发展模式也引发了担忧。品牌高度依赖张兰和汪小菲的个人IP，一旦这两人的流量减弱或消失，品牌的未来何去何从？此次账号被封事件，无疑是对麻六记的一次严峻考验。大消费行业分析师指出，封禁事件将导致麻六记线上销售额急剧下滑，品牌曝光度降低，难以吸引新客户。同时，利用逝者炒作的行为也损害了品牌的形象和口碑。
不过，也有餐饮业内人士认为，此次事件虽然对麻六记造成了短期影响，但并不会致命。品牌的长期发展还是要回归到产品本身和商业模式上。如果麻六记能够借此机会调整策略，加强品牌建设，减少对个人IP的依赖，或许能够在激烈的市场竞争中站稳脚跟。毕竟，餐饮市场的竞争终究还是要靠产品和服务来说话。
值得注意的是，尽管张兰在公开场合表示自己没有麻六记的任何股权和参与，但她在直播带货中为麻六记产品销售所做的贡献却是不可忽视的。未来，麻六记或许需要寻找新的“品牌代言人”来接替张兰和汪小菲的角色，以继续推动品牌的发展。
