春节期间，互联网大厂的营销活动再次成为社会各界关注的焦点。这些活动不仅承载着吸引用户和提升品牌影响力的重要使命，还成为了抢占市场份额的黄金时机。
回顾往昔，大厂们在春节营销中竞相展示实力，通过巨额投入和红包大战，掀起了一轮又一轮的营销狂潮，深刻改变了人们的过年方式。然而，随着市场环境的变化和互联网行业的发展，大厂们的春节营销策略也在悄然转型。
2025年的春节，大厂们的营销手段焕然一新。相较于过去的流量争夺、物质刺激和大众营销，它们更加注重用户关系的构建、价值的传递和精准触达。这些变化不仅体现了大厂们对市场及用户需求升级的敏锐洞察，也为用户带来了更加丰富和有趣的春节体验。
提及大厂春节营销，不得不提的是始于2015年的“红包大战”。当年，腾讯携手央视春晚，通过“摇一摇”红包互动，成功将微信支付推向了大众视野。随后，支付宝、百度等巨头纷纷加入，通过集五福、分红包等活动，吸引了海量用户，极大地提升了平台活跃度和用户粘性。
然而，随着时间的推移，“撒钱换流量”的模式逐渐显现出疲态。一方面，互联网市场逐渐饱和，用户增长放缓，高额的营销投入难以持续带来回报；另一方面，用户对红包等传统营销手段的新鲜感降低，单纯的物质刺激已无法满足其多样化需求。因此，大厂们开始探索新的营销路径。
在2025年的春节营销中，大厂们纷纷展现出了新的创意和策略。阿里时隔多年重返春晚，阿里云作为云计算AI独家合作伙伴，为全球华人提供了云上看春晚的便利；淘宝则通过许愿领红包活动，与用户建立了深厚的情感联系。B站首次成为春晚独家弹幕视频平台，为年轻人提供了一个即时交流的舞台；抖音继续以直播为核心，推出了集生肖卡活动，引发了用户的广泛参与。
小红书则通过直播春晚后台和系列庙会活动，让用户近距离感受春晚的魅力；京东则精心准备了一系列大牌尖货，满足了消费者的购物需求。这些大厂的创新玩法不仅为用户带来了丰富的体验，也成功构建了良好的用户关系。
除了上述大厂，微信也在春节前上线了“送礼物”功能，这一社交电商新玩法备受追捧。借助微信社交与支付生态，该功能为用户提供了更加便捷的送礼体验。淘宝、京东、拼多多等平台也纷纷推出类似功能，迎合了春节期间的送礼需求。
大厂们在2025年春节营销中的转变不仅体现在玩法上，更体现在深层的战略思考中。过去，它们主要以获取新用户为目标，追求短期的流量爆发。而现在，它们更加注重构建长期的用户关系，通过情感连接和社交互动提升用户的认同感和归属感。
同时，大厂们也开始注重品牌价值的传递。阿里云通过为春晚提供技术支持展示了其技术实力；小红书则通过丰富的内容生态和与春晚的深度合作传递了平台的文化内涵和价值主张。这些举措有助于提升用户对品牌的认知和认同。
大厂们还更加注重精准触达目标用户。例如，B站的弹幕互动主要吸引年轻一代用户；小红书的后台直播和系列活动则针对对明星、娱乐感兴趣的群体。通过精准触达，大厂们能够提高营销活动的针对性和有效性。
2025年春节大厂们的营销活动呈现出多元化、创新化的特点。它们不仅为用户带来了丰富的体验，也成功构建了良好的用户关系，传递了品牌价值，实现了精准触达。这些变化无疑为互联网行业的发展提供了新的思路和方向。
