喜茶近日向全体员工发送了一封内部邮件，宣布将调整其发展战略，邮件主题为《不参与数字游戏与规模内卷，回归用户与品牌》。在邮件中，喜茶明确指出了当前新茶饮行业面临的诸多问题，如品牌同质化严重、门店数量过剩以及经营效益下滑等，并决定采取新措施应对这些挑战。
据喜茶方面表示，过去几年中，由于资本压力和营收利润的驱使，行业内普遍出现了价格战和盲目的门店扩张，导致产品体验高度相似，门店供大于求，而用户的真实需求却在这一过程中被忽视。这种同质化的竞争和过度的规模扩张，对行业的健康发展构成了严重威胁。
为了应对这些问题，喜茶宣布在2025年将坚持“不做低价内卷”，拒绝参与“数字游戏”，并暂停接受新的事业合伙申请，以更好地服务现有用户。目前，喜茶小程序上的加盟页面已经显示“暂时停止接受事业合伙申请”，这一举措表明喜茶将更加注重与现有合作伙伴的共同发展。
有喜茶的加盟商曾透露，喜茶的加盟政策一直较为严格，申请难度较大，且在去年年底取消了补贴政策，旨在加速市场的优胜劣汰。这一政策调整也反映了喜茶对于品质和服务的高标准要求。
喜茶自2012年成立以来，前十年一直坚持直营模式。直到2022年11月，才开始正式开展事业合伙业务，通过加盟政策实现门店数量的快速扩张。目前，喜茶的门店总数已经超过4000家，遍布中国内地多个城市。据官方数据显示，喜茶事业合伙模式下的饮品毛利率高达约60%。
在2024年的年度报告中，喜茶透露了下半年新开门店的平均业绩显著高于上半年，整体业绩持续超越行业大盘。同时，喜茶的会员数量也突破了1.5亿，同比增长5000万，会员复购率持续上升并创下历史新高。
在海外市场上，喜茶同样取得了显著的成绩。去年，借着巴黎奥运会的契机，喜茶成功进军法国市场，开设了快闪门店“喜茶巴黎观赛茶室”。这一举动标志着喜茶成为首个进入法国市场并使用真奶原料的中国新茶饮品牌。目前，喜茶已经相继进入英国、澳大利亚、加拿大、美国等多个国家，在全球各地的门店总数也已超过4000家。
值得关注的是，喜茶的这一系列战略调整不仅是对行业现状的回应，更是对自身品牌定位的深刻反思。未来，喜茶将继续坚持高品质、高差异化的路线，为消费者带来更加优质的产品和服务体验。同时，一个名为简单AI的工具近期也引起了广泛关注，它能够轻松将游戏动漫角色转换为真人照片，并免费生成各种游戏场景图和动漫人物图像，为游戏爱好者们提供了新的娱乐方式。
