微信“小蓝包”送礼热，书籍成首选年货，企业观望态度各异

微信平台在2025年春节期间的最新数据显示，其“小蓝包”送礼功能受到了广大用户的热烈欢迎。这一功能自2024年12月17日开始测试以来，迅速在春节期间迎来了使用高峰。

据微信发布的《2025春节数据报告》，广东省、山东省和浙江省成为了春节期间收到“小蓝包”礼物最多的省份。与此同时，一些偏远地区如新疆维吾尔自治区和西藏自治区，也有用户收到了这份特别的祝福。这一功能不仅拉近了人与人之间的距离，还带动了多个品类商品的销售。

从数据跟踪来看，小家电、潮玩、文玩珠宝、图书和化妆品等具备送礼属性的品类，在春节期间的销售增长尤为显著。特别是书籍，成为了许多人的送礼首选。经典著作、育儿百科等多个书籍品类的送礼订单量，环比增长超过了10000%。

面对这一趋势，多家上市公司纷纷表示对微信送礼功能的关注。果麦文化等公司表示，早在微信推出该功能之前，就已经进行了产品和营销策略的布局，春节期间部分图书的销量增速较快。同样，好想你等公司也表示，微信用户众多，潜在流量巨大，春节期间其微信小店的销售数据表现良好。

然而，尽管微信送礼功能带来了销量的增长，但在公司整体营收中的占比仍然较低。多家图书、酒水、零食等行业的上市公司都表示，微信送礼功能开通后，公司产品在微信电商渠道的销量增速有了明显提升，但总体占比仍然很小。部分公司对这一新兴电商渠道较为重视，但也有多家公司持观望态度。

与此同时，淘宝也紧跟微信的步伐，于2025年1月7日小范围上线了送礼物功能，并在1月8日面向所有用户开放。从收礼人群来看，“银发族”成为了收礼大户。助听器类产品的成交额环比增长了50%以上，染发膏的销量也环比增长了近50%。受寒假影响，各类中小学教材、教辅在淘宝天猫的销售额环比增长超过了175%，两周内卖出了超过2000万册。

抖音在春节期间也大力推广了送礼功能，升级了团购券“送礼”服务。数据显示，1月24日至2月1日期间，平台新春团购送礼用户数同比提升了125%，商家团购送礼销售额同比提升了196%。蜜雪冰城成为了送礼订单量最多的品牌，茉莉奶绿等口味备受消费者喜爱。京东则凭借强大的物流体系和丰富的商品品类，推出了“群送礼”功能，用户可选购多件礼物发至微信群，群成员拼手气抢礼物，增添了社交互动的趣味性。