近期，杭州娃哈哈集团有限公司（娃哈哈集团）的一项商标转让动态引起了广泛关注。国家知识产权局商标局官网信息显示，娃哈哈集团已于2025年1月21日提交了“娃哈哈”商标的转让申请，目前该申请已完成了“申请收文”环节，但商标的受让主体尚未公开。
图源：娃哈哈官网
对此，娃哈哈集团相关人员在接受浙江日报潮新闻记者采访时表示，公司内部正在就此事进行沟通，尚未有更多细节可以透露。娃哈哈集团作为“娃哈哈”系列商标的所有权人，拥有超过1100项注册商标，这一品牌资产无疑是其经营中的重要支柱。
在品牌价值方面，国际品牌价值评估机构GYBrand发布的2024中国最具价值品牌500强排行榜中，娃哈哈品牌以911.87亿元的品牌价值位列第95位，显示出其强大的市场影响力和品牌价值。
然而，近年来娃哈哈集团内部并非风平浪静。自2024年年初创始人宗庆后逝世后，其女儿宗馥莉正式接棒，并逐步接手宗庆后名下的多家公司。然而，宗馥莉的接任之路并不平坦，娃哈哈集团内部多次传出风波。
据娃哈哈集团员工维权联络委员会反映，宗馥莉控制的宏胜集团下属多家公司存在未经娃哈哈集团许可，擅自委外加工“娃哈哈”系列品牌产品的行为。这一行为可能违反了商标法的相关规定，涉嫌侵犯注册商标专用权。
“娃哈哈”商标状态 图源：国家知识产权局商标局官网
娃哈哈集团还陷入了员工维权的漩涡。2024年7月，一封举报信将宗馥莉推向了舆论的风口浪尖，信中直指宗馥莉侵占巨额国有资产。尽管宗馥莉随后公开辞任，但在重重压力之下，她最终还是接过了娃哈哈董事长的权柄。
然而，风波并未就此平息。2024年8月，娃哈哈员工因待遇、股权等问题再次组织维权，甚至有数十名员工向法院提起了诉讼。面对这一连串的舆论风波，娃哈哈官方在2024年9月7日发布声明，否认了相关传闻，并表示公司职工持股会内部股份回购不存在损害持股会会员的情形。
在宗馥莉正式接任董事长后的首次职工代表大会上，她针对外界关于娃哈哈将要取消分红、降低薪酬的传闻进行了回应。她表示，娃哈哈今年的干股分红不会取消，薪资结构也没有变化，但分红将基于个人的岗位绩效进行分配。
在市场竞争方面，娃哈哈所在的包装饮用水赛道竞争日益激烈。自宗庆后逝世后，娃哈哈瓶装水销量一度暴涨，但也引来了竞争对手的激烈反击。农夫山泉等劲敌纷纷切入纯净水赛道，在终端大量铺货，价格战一触即发。
面对激烈的市场竞争，娃哈哈也在积极调整策略。去年11月底，娃哈哈重启了绿瓶矿泉水业务，在各大卖场铺货，以应对来自竞争对手的挑战。
根据行业数据显示，2023年中国包装饮用水市场前五大公司中，娃哈哈虽然位列其中，但市场份额与农夫山泉、怡宝等竞争对手相比仍有差距。未来，娃哈哈如何在激烈的市场竞争中保持领先地位，将是其面临的重要课题。
