2025年春节前后，短剧市场迎来了一场前所未有的挑战，预计上线的近2000部作品却无一能成功破圈，引发广泛讨论。
据DataEye的数据显示，即便是拥有知名明星加盟和抖音大力推广的热门短剧《夫妻的春节》，其播放量也仅达到了3.3亿，与去年春节期间《我在八零年代当后妈》7.1亿的播放量相比，差距显著。这一现状让不少业内人士对短剧市场的“春节档奇迹”产生了深深的怀疑。
入行三年的短剧编辑李浩向记者透露：“春节前，各大短剧公司和平台都摩拳擦掌，试图复刻去年《我在八零年代当后妈》的成功，但现实却是，春节已过，成绩却令人大跌眼镜。”
春节档的失利，表面上看是作品质量未达观众预期，但更深层次的原因在于短剧行业的内容生产模式存在问题。李浩指出，短剧内容的模板化现象日益严重，观众对于雷同的剧情已经产生了审美疲劳。
“我之前很喜欢看短剧，但最近发现，很多短剧都是换汤不换药，剧情套路雷同，缺乏新意。”短剧爱好者张丽表示。她曾对《我在八零年代当后妈》情有独钟，但如今却对短剧市场感到失望。
李浩进一步解释，短剧行业的快速回本模式导致了内容生产的急功近利。编剧们被要求快速出稿，踩中热点，而打磨剧本这一本职工作却成了“浪费时间”的无效动作。这种模式下，优质剧本稀缺，而雷同、低质的剧本却层出不穷。
为了应对这一困境，部分短剧平台开始尝试精品化战略。然而，所谓的“精品化”并未能从根本上解决问题。一些平台仅仅是将已上线的短剧进行删减和改名，新上线的短剧虽然制作更加精美，但剧情却显得空洞乏味。
“我原本对某平台的精品化战略充满期待，但看了几部新上线的短剧后，发现剧情真的很无聊。所谓的精品化，只是换了个好看的外壳而已。”张丽抱怨道。
短剧行业的内卷现象也日益严重。为了抢占春节档，各大剧组不惜投入巨资，争夺优秀的造景、服装和造型。然而，这种内卷并未能带来预期的效果，反而导致制作成本飙升，而剧本质量却未能得到相应提升。
“现在横店的短剧制作成本已经卷到了前所未有的高度。一些短剧的制作成本甚至高达八十万元以上，但质量却参差不齐。”一位短剧业内人士透露。
在这场“流量游戏”中，编剧们往往被边缘化。他们的收入在短剧制作链条中处于最下游，忙活一个月可能只能卖出几千元的剧本。而相比之下，演员、灯光师等职位的收入却水涨船高。
“现在横店一个灯光师的日薪都上千了，但普通编剧的收入却少得可怜。都说短剧能造富，但这其中恐怕不包括编剧。”李浩感叹道。
这种畸形的剧本创作逻辑不仅摧毁了编剧人才，也导致了短剧行业的恶性循环。每当有编剧打造出优质剧本并名声在外后，他们往往会选择逃离短剧行业，转向长剧编剧领域发展。
导演曾庆杰的成功转型就是一个典型的例子。他拍摄的短剧虽然备受观众认可，但他却选择转向长剧领域发展，并凭借长剧《九重紫》一举成名。他的成功在于他既保持了短剧的元素和特点，又注重了剧情逻辑和剧本质感。
同样地，一些头部短剧演员在取得成功后也会选择逃离短剧行业。他们认为短剧行业无法给他们带来安全感，也无法帮助他们磨练演技。因此，他们不惜一切代价进入真正的影视圈发展。
面对短剧行业的困境，李浩呼吁：“希望短剧行业能真正从供给侧进行变革，摒弃流量游戏，注重内容质量。只有这样，短剧行业才能实现长远发展。”
