近日，京东宣布了一项旨在吸引餐饮商户入驻的新政策——“零佣金”计划。这一消息传出后，引起了业界的广泛关注，尤其是对美团等外卖平台产生了不小的震动。
尽管美团股价在前一日出现了显著下滑，但随后便有所回升。截至最新交易时段结束，美团股价上涨3.54%，报收于160.60港元。这一股价波动，无疑与京东的新政策有着千丝万缕的联系。
在电商流量增长日益放缓的背景下，外卖业务成为了互联网巨头们竞相追逐的新战场。京东此次以“零佣金”为诱饵，试图在外卖市场中分得一杯羹，这无疑是对现有竞争格局的一次重大挑战。
花旗分析师指出，京东的入局可能会对美团的外卖收入和单位经济效益造成短期内的压力。然而，由于美团拥有庞大的订单量和较高的交易转化率，餐饮商户或许会继续将美团平台作为首选，而将京东视为一个额外的销售渠道。从财务层面来看，京东进军外卖业务虽然可能带来一定的新增成本和亏损，但预计这些都在可控范围之内。
与此同时，美团也在积极拓展自身的业务版图。其旗下的KeeTa品牌已经率先进入香港和中东市场，据国信证券预测，KeeTa在这些地区的年化利润有望达到50亿元之巨。
瑞银则认为，京东进军外卖业务的真正目的，在于提高用户黏性和购买频率，从而实现业务的多元化。京东还希望通过以旧换新补贴等策略来吸引和留住用户。这一策略已经取得了显著成效，使得京东第四季度的每日活跃用户和每月活跃用户均实现了同比9%的增长。
值得注意的是，京东在不久前还提出了接管其即时配送公司达达的计划。瑞银分析认为，京东的这一举措旨在提升其即时零售业务的库存单位（SKU）丰富度，以更好地满足用户需求并提升用户体验。这一补充策略并非与美团正面竞争，而是对现有即时配送业务的一种完善和升级。
尽管京东在短期内可能通过较低的商家佣金费用和较高的用户补贴来吸引市场关注，但瑞银分析师认为，从长期来看，京东不太可能动摇美团在外卖市场的竞争地位。
