情人节消费新风尚：礼赠升温，文创周边火爆，“哪吒”成新宠

情人节消费趋势在2025年展现出新的活力，根据“什么值得买”平台发布的最新数据，情人节前一周（2月8日至2月14日）的消费情况尤为亮眼。期间，“情人节”关键词下的商品交易总额（GMV）激增449.80%，显示出消费者对此节日的高度关注与热情。

“什么值得买”平台上的玫瑰花销售尤为火爆，GMV同比增长高达380.01%，成为情人节期间最受欢迎的礼物之一。同时，美妆产品如口红和面霜也迎来了销售高峰，GMV分别增长了66.85%和132.26%。女性配饰如女包同样受到青睐，GMV同比增长111.88%。

今年的情人节不仅仅局限于传统礼物的赠送，随着新一轮“国家补贴”政策的实施，3C数码产品成为新的消费热点。该政策于1月8日发布，将3C数码纳入补贴范围，促使消费者纷纷抓住这一机会升级电子设备。数据显示，电脑、运动相机和智能手表的GMV分别同比增长了181.93%、618.14%和239.48%。华为、OPPO等国产品牌手机在这一波消费热潮中表现尤为突出。

春节档电影的热度也为情人节消费增添了动力。特别是《哪吒之魔童闹海》（简称《哪吒2》）的热映，不仅票房突破百亿大关，还带动了电影周边产品的销售。在“什么值得买”平台上，“哪吒周边”商品的热度环比上周增长了275.00%，显示出IP的强大号召力。与电影相关的人物如石矶娘娘、敖光、敖丙的搜索量也大幅增长，进一步推动了相关商品的销售。

“什么值得买”电商营销负责人张宇昂分析指出，今年的情人节线上消费数据亮眼，得益于国补政策和文化热点的双重加持。他提到，去年情人节恰逢春节假期，并非电商消费的高峰期，而今年情人节则与春节后的复工及电商平台新年促销活动相重合，既承接了春节期间的消费需求，也为新一年的消费趋势提供了参考。

为了迎合情人节的消费热潮，“什么值得买”平台特别推出了「心动情人节」专区，汇总了美妆个护、3C数码、轻奢配饰等热门商品，为消费者提供直接的购物建议。活动期间，鲜花类商品的GMV同比增长47.84%，其中玫瑰花的增长尤为显著。精华、盲盒、手办等商品也迎来了销售高峰，进一步丰富了情人节的消费选择。

在“国家补贴”政策的推动下，不仅3C数码产品迎来了销售爆发，传统家电和改善类家电也呈现出强劲的增长势头。数据显示，“以旧换新”关键词下的商品GMV同比增长了482.08%。微波炉、净水器、洗碗机、电饭煲等家电产品被纳入补贴范围后，其GMV也实现了显著增长。特别是咖啡机，受益于补贴政策，GMV同比增长了398.64%。

在3C数码产品中，手机、平板、智能手表等产品的加入成为新一轮补贴政策的亮点。华为、vivo、OPPO等国产手机品牌在情人节期间表现尤为出色，其GMV分别同比增长了142.78%、112.83%和136.62%。相机类产品同样受到消费者的青睐，特别是运动相机、拍立得和微单相机，其GMV分别实现了大幅增长。