格力电器近日在经营战略上迈出了重要一步，其线下渠道迎来了新一轮的革新与升级。从最初的格力空调专卖店，到后来的格力董明珠店，再到如今正式推出的“董明珠健康家”，这一系列名称的变化背后，是格力电器从单一空调产品向家电全品类扩张的雄心壮志，也是从产品导向向用户健康生活导向的战略转型。
“董明珠健康家”的推出，标志着格力电器在终端经营策略上的又一次重要调整。据多位格力电器经销商透露，四川、山东、海南、重庆、江西、安徽等地的市场开盘会议上，已经陆续公布了这一新的经营策略。此次升级不仅意味着品牌名称的变更，更代表着格力电器在渠道招商、门店运营、用户服务等方面的全面升级。
随着“董明珠健康家”的亮相，格力电器在全国范围内启动了新一轮的渠道招商工作。此次招商的重点聚焦于城市核心商圈，计划开设面积超过150平方米的全品类门店。格力电器对加盟商提出了严格的要求，包括年龄需在35周岁以下，年销售额需达到500万元及以上。同时，格力电器将从多个维度给予实体门店支持，包括门店装修、专卖补贴、产品样机、培训、营销和引流等方面。
据了解，各地格力销售公司对“董明珠健康家”的招商工作高度重视。一方面，他们鼓励现有的格力门店进行升级转型；另一方面，他们也积极吸引更多有创业计划的年轻人加入，共同经营格力家电业务。从格力总部到各地销售公司，都将此视为今年市场经营的重点工作。
“董明珠健康家”的推出，被视为格力电器在2025年家电市场上的一次重要冲锋。它不仅标志着格力电器在全品类家电扩张和发展上的坚定决心，也预示着格力电器将拿出最核心的渠道资源，全力赋能家电全品类的发展。作为格力电器的“掌门人”，董明珠此次也选择“赌上自己的个人信誉和知名度、影响力”，为格力电器在家电全品类业务的发展和突破助力。
值得注意的是，此次渠道升级主要聚焦于线下的实体门店，线上并未同步开启。不过，为了线上与线下的拉通，各地格力电器销售公司的直播间已经更名为“董明珠健康家XX店”，为线下门店引流提供支持。而格力电器官方APP与小程序店仍保留“格力董明珠店”的名称。
“董明珠健康家”的落地，不仅开启了格力电器市场经营团队从空调专营向全品类综合运营的转型跨越，更被视为董明珠带领格力电器进行的又一次创业与变革。这一变革将深刻影响格力电器未来的营收增长空间与动力，以及在国内和海外市场的全域布局。
格力电器还计划通过“董明珠健康家”这一平台，进一步推动家电产品的场景化、体验化，以及线上为线下引流获客的新模式。这一系列的举措，无疑将为格力电器在未来的市场竞争中增添更多的筹码和动力。
