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B站逆袭!Z+世代助力,四季度盈利超预期

时间:2025-02-21 17:19:06来源:港股解码编辑:快讯团队

哔哩哔哩(B站),这个一度被市场低估的国内互联网巨头,凭借对Z+世代的精准把握,成功实现了从边缘到主流的华丽转身。

2024年第四季度,B站交出了一份令人瞩目的成绩单,不仅实现了扭亏为盈,更在用户规模和用户粘性上取得了显著提升。这一亮眼表现迅速吸引了资本市场的关注,B站美股在业绩发布后的美东时间周四盘中一度飙涨近20%,最终收盘上涨8.76%。

同样,B站的H股在北京时间2月21日也迎来了大涨,涨幅一度达到14.86%,市场交易异常活跃,显示出投资者对B站未来发展的强烈信心。

B站长期以来的盈利难题,在2024年第四季度得到了根本性的解决。该季度,B站不仅实现了净利润的转正,还超出了市场的普遍预期。财报显示,B站第四季度净营业额总额为77.34亿元人民币,同比增长22%,延续了第三季度的高增长态势。全年净营业额更是达到了268.32亿元人民币,同比增长19%。

在盈利方面,B站第四季度调整后净利润和公认会计准则下的净利润分别达到了4.52亿元和8893.4万元,实现了全面盈利。这一成绩的取得,主要得益于广告及移动游戏业务的强劲增长,推动B站第四季度毛利润同比大幅增长68%,毛利率提升至36.1%。

B站董事长兼首席执行官陈睿在业绩报告中表示:“2024年第四季度,我们实现了首个季度公认会计准则下的盈利,这一里程碑式的成就充分展示了B站社区的价值以及我们商业化效率的显著提升。”

值得注意的是,在AI技术的推动下,B站进一步整合了生态资源,对Z+世代的吸引力不断增强。Z+世代,即出生于1985年至2009年间的年轻一代,已成为B站用户群体的主力军。他们不仅消费热情高涨,更展现出强大的消费潜力。

数据显示,2024年第四季度,B站日均活跃用户达到1.03亿,较去年同期增长了近300万;月活用户为3.4亿,同比也有所增长。同时,B站的正式会员数量也达到了2.58亿,同比增幅达12%。这些用户以Z+世代为主,平均年龄为25岁,其中58%的用户居住在中国的一、二线城市,对生活品质有着更高的要求。

在业务方面,B站形成了多元化的收入结构,包括广告、移动游戏、增值服务以及IP衍生品等。这一多元化的收入结构为B站的强劲增长提供了有力支撑。特别是在第四季度,除IP衍生品及其他板块外,B站的其他三个业务板块均实现了收入增长。

其中,广告和游戏业务表现尤为突出。尽管宏观经济压力导致企业营销支出趋于谨慎,互联网广告行业整体增长乏力,但B站的广告业务却逆势上扬,实现了显著增长。这主要得益于B站广告产品的优化和广告效率的提升。

游戏板块方面,从2024年第三季度开始,B站的游戏业务收入就录得了强劲增长。特别是独家授权游戏《三国:谋定天下》的推出,更是为B站的游戏业务注入了新的活力。这款游戏自去年6月上线以来,表现一直十分抢眼,多次进入iOS畅销榜前列,成为B站历史上最快达到十亿流水的游戏。

展望未来,B站将继续深化对Z+世代的洞察和服务,不断优化产品和服务,推动业务的持续增长。同时,B站也将继续探索多元化的收入结构,为公司的长期发展奠定坚实基础。

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