近期，格力电器市场总监朱磊与新浪财经等媒体进行了深入交流，重点探讨了格力全新战略品牌“董明珠健康家”的相关情况。据朱磊透露，该战略品牌的规划工作自去年年底便已启动，而当前的舆论反响也在团队的预想之内。
朱磊直言不讳地指出，格力电器在过去几年中一直致力于多元化发展，力求打破消费者心中“格力即空调”的固有印象。然而，这一转变并非易事，消费者对格力的空调认知依然根深蒂固。
为了迅速扭转这一局面，格力推出了“董明珠健康家”品牌。朱磊解释称，这一举措旨在通过快速的市场渗透，改变消费者对格力的刻板印象。从初步的市场反馈来看，这一目的已经初步达成。朱磊还提到，仅过去一周的时间内，品牌的市场认知度就取得了显著提升。
关于“董明珠健康家”品牌的定位，朱磊强调，它并非一个独立的品牌，而是格力电器旗下的一个全新战略方向。该品牌主打全屋健康产品，旨在为消费者提供更为健康、智能的家居生活体验。朱磊特别指出，尽管品牌名称中包含了董明珠的个人元素，但销售的所有产品均为格力电器制造，外界对于企业与领导人之间的关联可能存在误解。
据悉，“董明珠健康家”品牌于2025年2月13日正式发布，是格力电器在零售价值链重构方面的一次重要尝试。该品牌不仅涉及线下门店的改造升级，还包括线上直播间的更名等一系列动作。通过场景化体验、智能交互服务和数据可视化等手段，格力希望为消费者带来更为优质的家居生活体验。
然而，这一品牌升级也引发了外界的广泛关注和热议。部分观点认为，将董明珠的个人IP与格力品牌深度绑定，可能会稀释格力的品牌价值，增加消费者的认知难度。同时，也有声音担忧，在未来董明珠退休后，这一品牌形象可能会面临不确定性。
