在后苹果ATT政策时代，手游市场正经历一场叙事性革命，各类游戏纷纷采用更具戏剧性的叙事策略来吸引和留住玩家。
无论是轻松休闲的游戏还是硬核挑战的游戏，叙事性已成为获量、留存及促进玩家付费的关键因素。这一转变或许源于玩家群体的变化，他们对新玩法逐渐失去兴趣，转而追求新鲜的故事和紧张感。在广告买量过程中，通过玩法展示来吸引玩家的方式愈发困难，而叙事内容则因其几乎不受限制的特点而受到青睐。
Dylan Tredrea，曾在迪士尼、Rovio、Zeptolab和CrazyLabs等知名大厂担任产品和发行顾问，分享了他对游戏广告演变的见解。他曾认为在免费手游中加入叙事是资源的浪费，玩家只需从玩法中获得成就感，如《炉石传说》的成功便是例证。然而，随着行业发展，他改变了看法，认为叙事投入已成为提升游戏竞争力的关键。
以《Dark War Survival》为例，这款继承自《口袋奇兵》和《LastWar:Survival》的SLG游戏，高度注重戏剧性叙事。通过紧张刺激的剧情和AI生成的广告素材，成功吸引了大量玩家。其广告策略在玩家安装游戏前几乎不展示真实游戏体验，而是专注于呈现剧情的紧张感。
《Dark War Survival》通过章节性叙事和过场动画，让玩家在整个游戏过程中保持参与感。相较于前作《Last War》，其叙事推动的获量和付费转换策略取得了显著成效。游戏内的事件营销活动也进一步支撑了买量规模，提高了长期高度参与和付费玩家的转化率。
在休闲游戏领域，叙事性产品的成功趋势同样显著。这些游戏通常通过展示角色和故事情节来吸引玩家，而非单纯的玩法展示。AppMagic数据显示，年度畅销休闲游戏中，以叙事为重点的游戏数量逐年增加。从下载量和收入的年同比增长率来看，叙事类游戏明显比玩法驱动游戏有更强劲的增长势头。
多个叙事类广告和产品案例也证明了这一趋势的普遍性。如《Travel Town Merge Adventure》、《Gossip Harbor》、《Seaside Escape》和《Klondike Adventures》等游戏，均通过引人入胜的叙事内容吸引了大量玩家。
另一个有趣的案例是《Family Farm Adventures》。这款游戏在2021年发布时以玩法为主，但在2023年转变为更具叙事性的产品体验，从而实现了再次增长。其任务UI和角色塑造也更加注重故事性，吸引了更多玩家的关注和喜爱。
