星巴克中国股权出售传闻再起，多家公司卷入潜在收购风波。
近日，市场传言星巴克中国业务的股权可能成为多家公司争夺的焦点。据悉，KKR、Fountainvest Partners和PAG等私募巨头，以及华润集团和美团等中国企业，均被指有意参与这场股权收购战。
传言进一步指出，星巴克执行副总裁兼首席财务官Rachel Ruggeri即将与其他高层一同访华，就股权出售事宜进行谈判。然而，星巴克全球发言人对此类市场传言保持了谨慎态度，未予证实，而是引用了星巴克全球CEO Brian Niccol在最近财报电话会议上的发言。
Brian Niccol在发言中强调了中国市场的重要性，表示在访华期间，他亲眼见证了星巴克品牌的强大、中国团队的实力以及高端顾客体验。他看到了市场的活力和未来的机遇，同时也意识到短期内需要做出调整以增强业务，并继续探索战略合作伙伴关系，以实现在中国的持续增长。
事实上，早在2024年底，就有消息透露星巴克正在探索扩大中国业务的可能性，并考虑引入当地合作伙伴。星巴克已非正式地评估了包括国内私募股权公司在内的潜在投资者的兴趣。对此，星巴克全球发言人当时回应称，公司致力于中国业务及长远发展，正在深入了解业务运营和市场竞争环境，寻找最佳增长途径。
作为中国咖啡市场的先行者，星巴克中国近年来面临着前所未有的挑战。2024财年第四季度财报显示，星巴克中国同店销售额同比下滑14%，交易量和客单价均有所下降。全年净利润为37.64亿美元，同比减少8.75%；营收为361.76亿美元，同比微增0.62%。中国市场的营收也下滑1.4%，降至29.58亿美元。
与此同时，瑞幸咖啡等本土品牌迅速崛起，2024年总净收入高达345亿元，同比增长38.4%。库迪、Manner与Tims等新咖啡品牌也开始挖掘中国市场的潜力，进一步蚕食星巴克的市场份额。面对激烈的市场竞争，星巴克也不得不加入价格战，推出多项优惠策略，打破了其长期坚守的价格带。
尽管面临诸多挑战，星巴克仍在积极扩张。公司计划在未来三年内在中国新开3000家门店，并投资24.6亿元人民币用于扩张。截至2024年第四季度末，星巴克在中国的门店总数已达到7596家，创下历史新高。然而，这一系列变化并未能彻底改变市场对星巴克的观感。在租金扣点持续提升和总部降租指标的双重压力下，星巴克正面临多方面的挑战。
星巴克中国关键人物王静瑛的退休也被视为一个时代的结束。她在任期间主导了星巴克在中国的快速扩张，使中国成为星巴克全球第二大市场。她的退休无疑会给星巴克中国带来管理层的大幅变动和发展战略的巨大调整。面对瑞幸和库迪等强劲对手，星巴克如何保持市场地位成为未知。
新任星巴克董事长兼CEO布莱恩·尼科尔的履历显示，他曾在百胜餐饮工作多年，并见证了百胜中国业务的独立拆分和上市。然而，即便有了百胜这样的成功先例，布莱恩·尼科尔仍表示，他正努力了解公司的中国业务，在市场竞争日趋激烈的背景下，星巴克需要弄清楚如何扩大市场，并探索出有利于公司长期发展的战略合作伙伴关系。
