在中国电视剧制作产业大会的热烈讨论中，爱奇艺创始人龚宇的一席话犹如投石入水，激起了短剧市场层层波澜。他直指红果短剧利用其市场主导地位，要求内容合作方签订排他性协议，这一行为不仅触及了长视频平台独播剧集的敏感神经，更揭示了短剧市场竞争背后的残酷与焦灼。
短剧市场的竞争态势日益明显，春节档期间，超过2000部短剧如雨后春笋般涌现，各大平台从中精选出的佳作更是多达400余部。这一数据背后，是编剧们面临的双重压力——既要追求内容创新，又要快速产出符合爆款套路的剧本；中小制作公司为求速度与成本效益，往往一周内便能完成六七十集的拍摄，每日拍摄时长甚至逼近18小时；而头部短剧公司虽然资金更为充裕，却也发现竞争对手的迭代速度超乎想象，纷纷感叹行业“内卷”严重。
短剧行业的繁荣背后，隐藏着结构性矛盾的暗流。与传统影视行业的工业化进程不同，短剧市场更像是一个鱼龙混杂的“江湖”，网文、游戏、广告、MCN等各路玩家纷纷入局，行业发展迅速却也问题频出。内容创作方面，照搬爆款模板、缺乏新意成为突出问题，尽管业内呼吁创新，但浏览各大平台，仍不难发现大量“重生八零年代”、“穿书”、“逆袭复仇”等题材泛滥。
一位短剧公司编剧透露，公司设有严格的KPI考核，单集十多分钟、总计60集的剧本需在两周内完成。在这种高压环境下，传统写作思路被颠覆，编剧们开始在宫斗剧中融入甜宠、虐恋元素，乡村题材中也出现了重生、擦边暧昧等情节。与责任编辑沟通时，明确“对标”哪几部爆款剧，成为了生存之道。
制作环节同样面临挑战，多数从业者被动卷入精品化浪潮，生存压力之下难以主动追求精益求精。头部影视公司如欢娱影视在打造《吉天照》时，投入大量资源，拍摄周期长、场景搭建精美，远超常规竖屏短剧水平。然而，对于中小制作公司而言，贸然精品化意味着更高的预算和更长的制作周期，这无疑增加了亏损风险。
短剧市场的供过于求、产能过剩问题日益凸显。据DataEye《2024年微短剧行业白皮书》显示，2024年参与投流的微短剧总数超过4.46万部，其中新剧总数超3.64万部。春节期间，近2000部短剧同时上线，争夺观众注意力。面对海量内容，大多数剧情雷同，难以给观众留下深刻印象。
尽管行业问题重重，但从业者并未失去信心。他们普遍认为，“卷”是行业发展的必然阶段，随着进入赛道的人数增加，竞争愈发激烈。然而，这种“卷”也是阶段性的，因为短剧行业的发展速度远超想象。在乐观心态的支撑下，从业者行动更为理性，注重把握用户喜好点，而非死磕绝对创新。OST传媒、点众科技等头部公司也在尝试拓宽内容创作边界，将短剧与文旅、微综艺等形式结合。
在制作层面，中小玩家在“精打细算”中力求作品质量，预算管理成为核心考量。同时，众多优质长剧集制作公司的积极参与，也提升了短剧整体制作水平。华策影视、完美世界等公司将长剧IP资源转化为短剧，实现了长剧与短剧优势的融合。
平台方作为行业领航者，也在积极推动短剧行业的创新与升级。他们追求短剧体量、关注内容质量、助力生态繁荣。在规模化方面，平台通过批量买入短剧作品、扶持计划、与制作方合作等方式扩充内容库存。在内容方面，平台注重稀缺性和创新性，推出专项资金助力艺术创作。在生态构建方面，平台升级商业模式，以更可观的收益激励内容创作和产出。
