在2025年初春，一场围绕AI技术的竞争在微信生态内外悄然展开。腾讯元宝凭借其深度思考功能，在微信的“九宫格”中占据了显眼位置，鼓励用户下载体验。与此同时，小红书也低调推出了自己的AI搜索产品——点点，并为其增添了深度思考模式，官方宣称该功能与腾讯元宝的DeepSeek技术不相上下，且融入了小红书独有的数据库资源。
小红书官方证实了点点确实采用了DeepSeek技术。然而，与腾讯、字节跳动、百度等积极将旗下多款C端产品接入DeepSeek不同，小红书、B站、知乎等以内容社区为核心的平台显得更为审慎。知乎仅将AI搜索产品知乎直答与DeepSeek对接，尚未扩展至其他主站产品。B站CEO陈睿虽认可DeepSeek对挖掘平台内容价值的潜力，但对外界保密了内部尝试的进展。至于小红书，在点点独立应用推出深度思考功能的同时，短暂隐藏了小红书应用内的“问点点”功能，尽管该功能尚处于内测阶段，且仅限于iOS用户。
不过，3月19日，“问点点”功能在经历升级后重新上线，但其入口位置有所变动，从首页搜索栏的显眼位置转移至点点官方账号的个人资料页，用户完成对话后可通过消息界面重新访问。这一调整或许反映了小红书对用户反馈的积极响应，部分用户曾表示原位置干扰了使用体验。
对于小红书而言，AI技术的运用主要聚焦于内容的搜索、推荐及广告的智能分发。AI搜索作为桥梁，高效连接用户与平台上丰富的笔记内容和行业场景。尽管DeepSeek提供了技术支持，小红书始终将社区生态和用户体验置于首位，这是其所有业务发展的基石。
点点的推出标志着小红书在AI领域的积极探索。2月下旬，点点宣布上线深度思考功能，官方称之为“大招”，承诺基于小红书上亿用户的真实生活经验，3秒内提供全网可靠的答案。该功能迅速覆盖安卓用户，点点团队通过建立用户交流群、发布功能升级通知等方式，积极收集用户反馈。然而，用户对深度思考功能的关联逻辑、图文处理、历史记录检索及回答准确性等方面提出了改进建议。
尽管点点官方宣传中提及DeepSeek，但小红书并未大肆宣扬这一合作。行业内人士透露，受算力成本限制，点点可能采用了其他大模型的框架。此前，小红书推出的AI聊天助手“达芬奇”和社交陪伴功能“宠物小伙伴”均基于MiniMax基座模型。小红书在面对用户涌入时紧急上线的一键翻译功能，也是调用了一款国产大模型。
与点点独立应用的积极进展相比，小红书应用内的“问点点”功能则显得有所收敛。2月28日，小红书下线了内置的“问点点”入口，通知用户正在进行能力升级。直至3月19日，该功能才以新位置重新上线，iOS与安卓用户更新应用后即可访问。虽然入口位置的调整可能基于用户反馈，减少了干扰，但也反映了小红书在资源分配上的谨慎态度。
小红书在AI领域的布局始于2023年，技术副总裁王晓博曾表示，公司将重点关注产品和应用层面，内测中的“资讯问答类产品”旨在提供旅行攻略等生活类帮助。同年，小红书组建大模型团队，由曾担任智能算法组负责人的张德兵领导。面对生成式AI带来的内容版权问题，小红书保持冷静态度，谨慎对待社区氛围和用户创作体验。同时，公司采取稳健策略，先小规模尝试，再根据反馈调整。
在DeepSeek开源后，自研大模型不再是唯一选择，更多公司转向AI应用的落地。小红书将AI战略分为两大方向：一是“AI+X”，即与现有业务结合，如搜索、广告、推荐、智能客服、内容创作工具；二是标准化AI技术能力，提升资源利用率，降低成本。自2024年12月以来，小红书发布了多个大模型相关岗位，涵盖训练、推理、应用等领域，旨在通过AI技术解决用户实际问题。
此前，小红书已投资了大模型创业公司MiniMax和月之暗面，后者推出的Kimi一度成为AI工具市场的热门产品。小红书在AI应用层面的尝试如同投入湖面的小石子，根据反响调整策略，点点或许正是其中一颗激起较大涟漪的石子。
